2、网络营销市场调研.ppt

专题讨论 专题讨论 Alexa分析案例 平均页面访问量 （用户黏着度越大越好） 弹出率 （越小越好） 停留时间 （越大越好） 搜索引擎 依赖程度 作业安排 根据综合模拟实习选题领域,以小组为单位进行市场调查。 （1）分工（对消费者的调查、对市场需求的调查、对市场供给情况的调查、对市场环境的调查、对竞争对手的调查）--其中对消费者的调查至少要有一次网络问卷调查（组长带头，全部组员都要参与）。 （2）作业完成方法：根据自己的分工，按照课件学习到的方法一一利用互联网进行尝试，并注意保存好自己的调查结果（文字、数据、链接、截图、回收的调查表等）。 （3）撰写作业报告 第一部分：姓名、所在小组、小组模拟实习的选题、本次调查的目的及分工描述。 第二部分（调查过程）：包括调查选用的方法是什么，整个调查过程描述（在此部分还需放入之前自己保存好的调查结果）。 第三部分（调查结论）：通过调查发现了什么、这一结论对于 之后的站点开发和营销方案的制定有什么样的指导意义。 参考文献 1、网络营销实用教程，周贺来 2、网络营销实战密码——策略.技巧.案例，昝辉　 3、网络整合营销兵器谱，刘东明 4、网络营销基础与实践，冯英健 5、网络营销实务——项目教程，方玲玉 6、SEO实战密码——60天网站流量提高20倍，昝辉 7、实战网络营销，张书乐 8、微博营销一本通，指间柔沙 9、疯狂的站长，温世豪 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 F.外部链接数量 可通过雅虎的这个网址查到比较准的外部链接（别人的网站中有链接可以到你的网站中来，这就是你的外部链接）。外部链接越多，说明该网站所进行的网络营销效果越好。 例如：查询财院网站首页的外部链接 2.5对竞争对手的网络调查 （2）了解竞争对手网站的情况 G.主要目录收录情况 包括雅虎目录、开放式目录等。通常这些高质量目录只收录高质量网站。如果竞争对手的网站被收录，尤其是被雅虎和开放目录收录在多个栏目中，那么这是一个实力强劲的竞争对手。 1.利用互联网工具调查 2.5对竞争对手的网络调查 DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 通常说的网站流量是指网站的访问量，是用来描述 访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等 指标，常用的统计指标包括网站的独立访问用户数量、 总访问用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、人 均页面浏览数量、访问用户在网站的平均停留时间等。 不过真实的网站流量数字只有网站运营人员自己才 能知道，其他人是无法了解的。但网上有一些工具可以 帮助调查大致的流量数字。 2.5对竞争对手的网络调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 ( ) Alexa是网上最常用、历史最悠久的网站流量排名 工具，后来被亚马逊收购。它的流量排名是基于数以 百万的Alexa工具栏用户和其他数据源积累的最近三个 月的网站流量历史数据，是网站页面访问量和用户量 的综合衡量。 现在推出了Alexa中文站（）。 例如：在Alexa中文站上查看优酷的alexa排名和 网站流量。 1.利用互联网工具调查 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 1.利用互联网工具调查 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名