网络营销策略及执行方案设计指南.doc
网络营销策略及执行方案设计指南
TOC\o1-2\h\u1618第一章网络营销策略概述 3
85251.1网络营销的基本概念 3
137661.2网络营销与传统营销的融合 4
52641.3网络营销策略的重要性 4
32319第二章市场分析与目标市场定位 5
243192.1市场环境分析 5
49982.1.1宏观环境分析 5
84652.1.2行业环境分析 5
104292.1.3市场需求分析 5
112002.2竞争对手分析 5
50782.2.1竞争对手概况分析 5
27302.2.2竞争对手产品分析 5
208902.2.3竞争对手营销策略分析 5
42112.3目标市场定位 5
59162.3.1明确目标市场范围 6
325052.3.2确定目标市场特征 6
172882.3.3制定目标市场策略 6
292692.4市场细分与目标市场选择 6
239852.4.1市场细分标准 6
114582.4.2目标市场选择原则 6
252942.4.3目标市场策略制定 6
4832第三章内容营销策略 6
62013.1内容营销的核心要素 6
253273.1.1内容的价值性 6
246373.1.2内容的相关性 6
181603.1.3内容的创新性 6
210403.1.4内容的可读性 7
84053.2内容创作与策划 7
62463.2.1内容主题策划 7
105333.2.2内容形式策划 7
273343.2.3内容创作要点 7
316733.3内容发布与推广 7
294503.3.1内容发布平台选择 7
193363.3.2内容发布策略 8
40773.3.3内容推广手段 8
321473.4内容营销效果评估 8
222263.4.1评估指标 8
113773.4.2评估方法 8
28592第四章社交媒体营销策略 8
248494.1社交媒体营销概述 8
13444.2社交媒体平台选择与运营 9
293524.2.1社交媒体平台选择 9
50624.2.2社交媒体平台运营 9
201914.3社交媒体营销策略设计 9
294144.3.1内容策略 9
135144.3.2互动策略 9
70154.3.3营销渠道拓展 9
384.4社交媒体营销效果评估 10
28630第五章电子商务营销策略 10
204625.1电子商务概述 10
182705.2电子商务平台选择与运营 10
272195.2.1电子商务平台选择 10
134015.2.2电子商务平台运营 10
44895.3电子商务营销策略设计 11
31685.3.1内容营销 11
225535.3.2社交媒体营销 11
97005.3.3网络广告 11
144795.4电子商务营销效果评估 11
8092第六章搜索引擎营销策略 12
50496.1搜索引擎营销概述 12
266956.1.1定义及重要性 12
45716.1.2搜索引擎营销的分类 12
126916.2搜索引擎优化（SEO） 12
16656.2.1SEO的定义及目标 12
38806.2.2SEO的关键技术 12
132656.2.3SEO的执行策略 13
192426.3搜索引擎推广（SEM） 13
290746.3.1SEM的定义及目标 13
9446.3.2SEM的关键技术 13
74906.3.3SEM的执行策略 13
2536.4搜索引擎营销效果评估 13
91916.4.1评估指标 13
293166.4.2评估方法 13
152476.4.3评估周期 14
28919第七章付费广告策略 14
208837.1付费广告概述 14
220077.2付费广告类型与选择 14
71867.2.1付费广告类型 14
159047.2.2付费广告选择 14
287467.3付费广告创意与策划 15
287987.3.1创意设计 15
196417.3.2策划方案 15
324377.4付费广告效果评估 15
15651第八章邮件