《汽车营销策划》课程标准.PDF

《汽车营销策划》课程标准 课程总学时：48 总学分：2 面向专业：汽车营销与服务 课程性质：必修 推荐使用教材：《汽车营销策划》 编者：裘文才 出版社：机械工业出版社 出版时间及版次：2011 年 1 月第 1 版 一、教学目标 《汽车营销策划》是汽车营销服务专业的一门必修课，通过对本课程的学习， 使学生掌握汽车市场营销方面的基本原理和方法，进而在实践中有效地组织汽车 营销企业的经营活动，为学生今后从事汽车市场营销工作奠定基础。 二、基本要求 本课程主要以课堂讲授的形式，在讲授过程中大量应用多媒体教学手段，正 确认识本课程的任务和目标，让学生充分掌握营销策划的基本概念与方法，理解 营销策划的理论背景与策略依据。通过实践教学，培养学生综合运用营销策略知 识的能力，增进营销策划的实际技能；不断更新营销策划的实战案例，使学生了 解营销策划理论与实战的发展趋势。 三、考试方式： 本课程通过平时成绩和期末考查相结合的方式考核学习效果，评定学生的综 合成绩。综合成绩=平时成绩（考勤）+ 期末成绩（期末作业）。平时成绩、期末 成绩分别占20%、80%。 四、授课讲授课程内容与学时分配： 周 顺序 授课内容的章节摘要 学 教具 作业量 次 时 （学 时） 1 1-2 市场概述 2 多媒体 3-4 营销概述 2 1 2 5-6 策划概述 7-8 策划人必备的能力 2 视频 3 9-10 市场营销策划思考方法 2 1 11-12 营销策划方法的撰写 2 4 13-14 汽车产业政策辩论实训 2 PPT 1 15-16 产品整体概念及定位方法 2 5 17-18 产品的整体概念及定位方法 2 19-20 产品的生命周期及营销策划 任务工单 2 6 21-22 产品的生命周期及营销策划 2 1 23-24 产品品牌策划 2 多媒体 7 25-26 计算机汽车产品信息采集与分 2 1 27-28 析实训 汽车价格策划 2 8 29-30