广告策划与营销课程标准解析.ppt
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相似文档
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广告策划-课程标准.pdf
《广告策划》课程标准
课程基本信息
课程名称：广告策划学分：3
课程代码1学时：64
先修课程：营销策划、营销心理学、市场营销学
后续课程：市场调查与预测
适用专业：市场营销编制人：谢璐
审核人：陈潇潇制订时间：2021年2月
一、前言
（一）课程性质
《广告策划》是市场营销专业的专业必修课，是营销传播理论付诸专业实践
的课程。本课程具有一定的理论性，但同时又是一门应用性十分广泛的课程。从总
体上看，《广告策划》课程以广告策划的相关理论为切入点，辅以实践性、可操作
性的策划训练，以对广告营销传播的理论素养和策划能力养成为核心目的，为学生
今后从事营销策划等相关实际工作打下一个坚实的基础。本门课
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《现代广告与策划》课程标准.pdf
《现代广告与策划》课程标准
1.课程说明
（1）课程性质：本门课程是市场营销专业的专业核心课，是修课程。
2（）课程任务：主要针对市场营销、工商、连锁经营、营销管理等岗位开设，主要任
务是培养学生在上述岗位的营销推广、广告策划能力，要求学生掌握营销广告方面的基本
技能。
3（）课程衔接：在课程设置上，前导课程有市场营销学、消费者行为学，后续课程有
市场营销实务。
2.学习目标
（一）总目标
通过任务引领的项目活动，使学生成为具备从事营销、广告、宣传、公关、管理等职
业的高素质劳动者和技能人才。同时培养学生热爱祖国，热爱中国文化，具有开放包容精
神，爱岗敬业思想品质、团结协作精神和探索创新精神等
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广告策划与系列创作新课程标准.doc
包头职业技术学院
《广告策划及系列创作》课程标准
包头职业技术学院
人文与艺术设计系广告设计专业
课程基本信息表
课程代码
043112
课程名称
广告策划及系列创作
课程类型
理实
课程性质
专业必修课
总课时数
140（含专用周）
总学分
7（含专用周）
实验（实训）课时数
84
实践学时的比例
1：1.5
适用专业
广告设计、多媒体设计
开设时间
第4学期
开课系部
人文与艺术设计系
编写教师
戴巍
编写日期
2012.7
教研室审批
审批日期
系部审批
审批日期
教务处审批
审批日期
一、课程性质
本课程自1999年开设以来（原课程名称为平面广告设计Ⅲ），现已成为广告设计专业教学
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《广告策划与文案创意》课程标准.pdf
《广告策划与文案创意》课程标准
【课程名称】广告策划与文案创意【课程编码】
【课程类别】专业核心课【适用专业】市场营销及广告设计相关专业
【授课单位】【总学时】32
【编写执笔人】【编写日期】
一、课程性质和课程设计
1.1课程性质与作用
《广告策划与文案创意》课程是市场营销及广告设计相关专业的一门专业核心课程，详
细地讲述了广告策划与文案创意的相关知识。
通过本课程的学习，要求学生掌握广告的基本知识、广告人应具备的基本职业能力、广
告人的行为准则等内容；能根据广告受众的特点选择合适的广告媒体，依据产品的定位进行
广告创意；会正确使用广告调查、广告预算、广告效果测评的方法；能够熟练掌握广告文案
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营销策划实务课程标准.doc
《营销策划》课程标准
?
一、课程简介
（一）课程基本信息
课程名称：营销策划
课程类别：专业基础课
课程编码：020100167
学时：54
适应专业：营销与策划等相关经管类专业
（二）课程性质
本课程是营销策划专业的一门专业基础课程，其目标是使学生掌握营销策划的基本理论和方法，为后续的专业课程中涉及策划方面能力的学习和将来实际工作提供支持和帮助。通过本课程的学习，使学生掌握营销策划的基本概念和规律，并培养学生在实践活动中具有合理运用策划手段，使学生掌握在营销活动工作中活动策划的能力，包括了前期的市场竞争分析能力，营销战略能力，营销策略能力，策划书执行等能力。
（三）设计思路
通过对
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2025年《旅游营销与策划》课程标准 .pdf
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白
《旅游营销与策划》课程标准
课程编码：课程类别：
适用专业：授课单位：
学时：编写执笔人及编写日期：
审定负责人及审定日期：
1．课程定位和课程设计
1.1课程性质与作用
《旅游市场营销与策划》是旅游类管理专业学生必修的专业核心课程，是基于旅
游市场营销实践过程，以“任务驱动、项目导向”为主要教学模式的综合性、实践性、
应用性课程。本课程是在学生学习了《旅游信息调查与分析》、《旅游概论》、《管理学
基础》等课程的基础上开设的。该课程建立了四个学习情境，预置12个学习任务，通
过完成由理论——实训——实践的12个任务，强化学生们的营销与策划意识，熟练掌
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网络营销与策划课程标准.docx
《网络营销与策划》课程标准
配套教材：
网络营销与策划
王蓓
机械工业出版社
2014年
一、课程描述
《网络营销与策划》是电子商务专业的一门必修课程。本课程是为培养网络营销人员所设置的具有综合性质的专业核心课，其主要任务是培养学员具有“网络营销员”职业岗位所要求的网络营销技能、技巧。通过学习掌握网络市场营销的基本概念和原理；网络营销与策划的基本策略及网络营销与策划在企业中的各种应用技巧。
《网络营销与策划》的先修课程是《电子商务实务》等相应课程的基础知识。
二、课程目标
通过本课程的学习学生应该能够实现网络营销基本策略的整合，形成营销策划的综合能力，能够在网络及软件工程师的带领下参加大中型网
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(营销策划实务课程标准.doc
《市场营销策划实务》3321B104
课程名称：《营销策划实务》 学
总 学
二、课程设计
（一）课程目标设计
1．总体目标
本课程的教学目的是使学生掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和策划能力。了解市场营销策划的产生和发展，理解市场营销策划的含义。了解市场环境、消费者心理和购买行为及其影响因素，掌握市场机会和威胁，正确运用市场细分、目标市场选择、市场调研和市场预测等市场研究和策划方法，并据此制定企业战略和市场营销策略。掌握企业营销活动和营销决策，主要是以4P’S为核心内容的市场营销组合策划。了解市场营销计划、组织和控制，提高市场营销
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《营销策划》课程标准 .pdf
《营销策划》课程标准
【课程名称】营销策划【课程编码】
【课程类别】专业必修课【适用专业】市场营销及相关专业
【授课单位】【总时】48
【编写执笔人】【编写日期】
一、课程性质和课程设计
1.1课程制定依据
本书遵循“实用为主，够用为度”的原则，以市场营销理论为基础，以营销实践的最新
进展和理论研究为指引，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，采
“项目驱动，任务导向”的模式进行编写，力求融理论、方法、技巧和实践为一体。本书结
构清晰，案例丰富，理实一体，兼具时代性、职业性和实用性，可作为市场营销及相关专业
的专业课教材。
1.2课程性质与作
本课程是结合市场营销理论和实践的最新
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营销策划实务课程标准..doc
《营销策划》课程标准
?
一、课程简介
（一）课程基本信息
课程名称：营销策划
课程类别：专业基础课
课程编码：020100167
学时：54
适应专业：营销与策划等相关经管类专业
（二）课程性质
本课程是营销策划专业的一门专业基础课程，其目标是使学生掌握营销策划的基本理论和方法，为后续的专业课程中涉及策划方面能力的学习和将来实际工作提供支持和帮助。通过本课程的学习，使学生掌握营销策划的基本概念和规律，并培养学生在实践活动中具有合理运用策划手段，使学生掌握在营销活动工作中活动策划的能力，包括了前期的市场竞争分析能力，营销战略能力，营销策略能力，策划书执行等能力。
（三）设计思路
通过对
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营销策划课程标准.pdf
第一部分：课程基本信息，包括：
1.课程名称：市场营销策划
2.课程代码：
3.课程类别：专业核心课程
4.适用专业：财经类
5.学时：64
6.建议开课学期：第三学期
第二部分：课程标准基本结构，包括：
一、课程概述。
本课程设计是一个创新性很强的工作。由于长期受学科知识型课程学习的影
响，要设计出符合高职教育本质要求营销策划能力要求，具有高职教育特色的新
型营销策划课程，对我们来说的确是个挑战。经多次设计，反复修改，确立了以
培养学生营销职业技能为目标，以企业营销策划实践为课程建设背景，以项目教
学和营销实战为教学方法，以利用企业资源为保障的课程设计理念与思路。具体
地说：
第一、以企业营
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《营销策划》课程标准 .docx
《营销策划》课程标准
【课程名称】营销策划【课程编码】
【课程类别】专业必修课 【适用专业】市场营销及相关专业
【授课单位】 【总学时】48
【编写执笔人】 【编写日期】
一、课程性质和课程设计
1.1课程制定依据
本书遵循“实用为主，够用为度”的原则，以市场营销理论为基础，以营销实践的最新进展和理论研究为指引，以营销策划工作的流程和营销策划方案的构成要素为主线，采用“项目驱动，任务导向”的模式进行编写，力求融理论、方法、技巧和实践为一体。本书结构清晰，案例丰富，理实一体，兼具时代性、职业性和实用性，可作为市场营销及相关专业的专业课教材。
1.2课程性质与作用
本课程是结合市场营
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职业技术学院《广告策划与写作》课程标准.docx
《广告策划与写作》课程标准
一、课程名称：公共关系管理
二、适用专业：市场营销
三、课程性质
《公共关系管理》是高职院校市场营销专业开设的一门必修课。公共关系学既是一门独立性的学科又是一门边缘性的学科，因此她既有自己独立的理论体系又需要运用经济学管理学、社会学、统计学、心理学、营销学、美学、语言学等多种学科知识。公共关系学也是一门实践性极强的课程，因其内容的综合性、课程学习的实践性要求将引导学习者不仅能够适应营销工作的基础性要求，同时，也对其他同属管理学科的学生的职业素质培养具有触类旁通的作用。
公共关系管理以建立社会组织与社会公众之间良好的沟通关系为目的，通过各种管理手段使组织在社会公众心目
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2025年《全媒体广告策划》课程标准.docx
PAGE2/NUMPAGES2
《全媒体广告策划》课程标准
课程名称
全媒体广告策划
课程代码
3230219
适用专业
传播与策划
开设学期
第二学期
课程性质
专业核心课
课程类型
理实一体课
总学时
48学时
学分
3学分
考核形式
考试
教室类型
融媒体创意策划实训室
前导课程
《营销传播原理》
《商务应用文写作》
后续课程
《活动策划》
《产品广告策划与制作》
《整合传播策划与推广》
《品牌策划》
一、课程概述
（一）课程的性质与任务
《全媒体广告策划》课程为传播与策划专业核心课程，课程标准以该专业人才培养方案为制定依据。课程基于广告传播内容策划、作品制作、媒介运营工作岗位典型工作任
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2025年《旅游营销与策划》课程标准（含课程思政元素）.docx
PAGE2/NUMPAGES2
《旅游营销与策划》课程标准
课程名称：旅游营销与策划
课程代码：3270627
适用专业：旅游管理专业
课程类别：专业必修课
学时：32学时（理论：16实践：16）
学分：2学分
课程团队成员：
一、课程概述
（一）课程性质与任务
《旅游营销与策划》是旅游管理专业开设的一门专业核心课程，是基于旅游市场营销实践过程，以“任务驱动、项目导向”为主要教学模式的综合性、实践性、应用性课程。本课程的前续课程为《导游实务》《旅行社计调业务》《旅游产品设计与定制》等课程，后续课程有《岗位实习》《毕业设计》等。
（二）课程设计思路
通过本课程的学习，培养学生的营销与策划意识，熟