[讲解]信阳教育电视台《一周理财谈》栏目策划.doc

信阳教育电视台 XX证券《一周理财谈》栏目策划方案 【栏目创意背景】 基于信阳教育传媒的特点： 基于信阳教育传媒受众的特点，流动性大，户外停留时间长，以职场人士为主体，受众关注的社会热点集中，教育程度较高且思维观念成熟等特点，开辟这一财经类栏目。 基于信阳媒体受众的特点： 随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，消费需求的膨胀式增长，使得生活成本不断提高，在收入途径或者方式相对单一的情况下，形成了与需求相矛盾的心理状态，为了高品质的生活，事业、及个人成长，推出这栏财经栏目，可以有效的锁定客户的关注力，并对其产生深刻的影响。 基于信阳金融产业的特点： 随着金融体系的逐渐完善，金融产品及其衍生产品越来越为丰富，替代品、连带品如，股票、债券、基金、期货及一些创新金融产品的推出，使得金融市场的竞争越来越激烈，《一周理财谈》具有受众集中，需求能力及消费潜力巨大等特点，是金融业单位很好展示自身产品和形象的平台，为本栏目的推出提供了坚实的市场基础。 【栏目设定集内容】 节目名称 XX证券《一周理财谈》 节目类别 财经类 节目主题及主旨 以“理财你我他，幸福千万家”为主题和宣传口号，引导客户受众树立正确消费观念，传播有效理财之道，使媒体受众实现有目标，高品质的幸福生活。 节目目标 提高客户受众对信阳教育传媒的关注率，创造更大的市场空间和商业价值。 五、节目定位 《一周理财谈》作为信阳教育电视台的一档财经类节目，以简单，清新的方式与旅客受众进行沟通，深入浅出的传播理财观念，传授理财方法，传播理财知识。 六、节目内容 1. 理财大调查： 针对客户受众进行随机采访，了解理财状态，是否有理财习惯，有理财经历，了解通过什么方式，效果如何等等；没有理财经历的受众，了解其生活，事业，学业是否遇到过麻烦，怎么去解决和规划，是不是“月光族”。 2. 理财小窍门： 与受众的互动，寻找具有理财经验的人，通过本栏目与大家分享自己的理财经历。 3. 天天理财经： 采访金融界权威人士，理财专家，行业学者，针对大众理财方面给予旅客受众更多的理财建议。 理财分析谈： 每期由主持人及两位嘉宾（分析师）一起对上周股票、债券、基金、期货等总结分析以及下周及未来走势预测。（大盘分析、行情走势、投资策略、个别点评等） 栏目形式 VCR+演播室+行情走势：VCR针对路边顾客或者交易厅顾客进行采访，做专题花絮；演播室是针对一些专家，学者等权威人士给予科学性理财建议；行情走势是对上周的理财产品总结。 八、节目特色 从社会热点问题展开、与受众进行互动，让每个看节目得人感觉到自己就是参与者，让理财这件事与自己息息相关，良好沟通的同时发现理财的重要性和必要性。 九、节目特点 知识性、服务性、互动性、新颖性。 十、节目风格 愉悦、开放、真诚。 十一、敍述方式 现象、本质、问题、方案 、建议 十二、主持人串联风格 引导 发散 总结 十三、诉求对象 广大公交，步行街及商场，公园及证券公司现场 十四、节目长度 十五分钟 十五、单集节目构成 理财大调查、理财小窍门、天天理财经、理财分析谈 十六、播出时段 每周二下午17：30—17：45 首播 每周五中午11: 30-11：45 重播 十七、节目集数 每周一话题，每周做一期，全年52期 十八、制作方式 提前录播 【栏目实施策略】 一、主持人 清新、靓丽、简洁、大方，具有时代气息，有职场白领丽人有广大乘客共鸣的特质。 二、节目顾问 熟知理财常识，有敏锐的观察力，快速扑捉到受众关注的焦点话题，能够清晰每期节目主题，内容，方式及目标。 三、创作思路 新颖，独特，巧妙 四、节目要求 主题明确、特点鲜明、布局合理、叙述流畅。 五、整体目标 创造《一周理财谈》的品牌价值、社会价值和商业价值。 节目包装 1、节目片头附带XX证券logo和XX分析师图像等。配上恢弘的音乐效果，堪称完美。 2、节目题板、节目现场背景、节目笔记本等都附上XXlogo植入广告等。 3、节目长期特邀嘉宾为XX所选送。 4、节目主持人和现场互动都会附带XX等。 七、节目标准 节目时长：15分钟 图像标准：图像画面稳定，无跳动、闪烁、变色现象；画面清晰，层次鲜明，色彩自然。 声音效果：声音清晰，与画面保持同步 字幕标准：字体、字号适当，字幕与画面保持一致 八、