《理财周周秀》栏目策划.ppt

目 录 第一部分：栏目创意背景 第二部分：栏目设定及内容 第三部分：栏目实施策略 第四部分：市场分析及行销宣传 栏 目 创 意 背 景 基于华视传媒的特点： 基于华视传媒受众的特点，流动性大，户外停留时间长，以职场人士为主体， 受众关注的社会热点集中，教育程度较高且思维观念成熟等特点，开辟这一 财经类栏目。 基于媒体受众的特点： 随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，消费需求的膨胀式增长，使得 生活成本不断提高，在收入途径或者方式相对单一的情况下，形成了与需求 相矛盾的心理状态，为了高品质的生活，事业、及个人成长，推出这栏财经 栏目，可以有效的锁定乘客的关注力，并对其产生深刻的影响。 基于金融产业的特点： 随着金融体系的逐渐完善，金融产品及其衍生产品越来越为丰富，替代品、 连带品如，股票、债券、基金、期货及一些创新金融产品的推出，使得金融 市场的竞争越来越激烈，《理财周周秀》具有受众集中，需求能力及消费潜 力巨大等特点，是金融业单位很好展示自身产品和形象的平台，为本栏目的 推出提供了坚实的市场基础。 栏 目 设 定 及 内 容 一、节目名称 ： 《理财周周秀》 二、节目类别 财经类 三、节目主题及主旨 以“理财你我他，幸福千万家”为主题和宣传口号，引导旅客受众 树立正确消费观念，传播有效理财之道，使媒体受众实现有目标， 高品质的幸福生活。 四、节目目标 提高旅客受众对华视传媒的关注率，创造更大的市场空间和商业价值。 五、节目定位 《理财周周秀》作为华视传媒的一档财经类节目，以简单，清新 的方式与旅客受众进行沟通，深入浅出的传播理财观念，传授理 财方法，传播理财知识。 六、节目内容 1. 理财大调查： 针对旅客受众进行随机采访，了解理财状态，是否有理财习惯， 有理财经历，了解通过什么方式，效果如何等等；没有理财经 历的受众，了解其生活，事业，学业是否遇到过麻烦，怎么去 解决和规划，是不是“月光族”。 理财小窍门： 与受众的互动，寻找具有理财经验的人，通过本栏目与大家分 享自己的理财经历。 天天理财经： 采访金融界权威人士，理财专家，行业学者，针对大众理财方面 给予旅客受众更多的理财建议。 栏 目 实 施 策 略 一、主持人 清新、靓丽、简洁、大方，具有时代气息，有职场白领丽人 有广大乘客共鸣的特质。 二、节目顾问 熟知理财常识，有敏锐的观察力，快速扑捉到受众关注的焦点 话题，能够清晰每期节目主题，内容，方式及目标。 三、创作思路 新颖，独特，巧妙 四、节目要求 主题明确、特点鲜明、布局合理、叙述流畅。 五、整体目标 创造《理财周周秀》的品牌价值、社会价值和商业价值。 市 场 分 析 及 行 销 宣 传 一、栏目优势分析 A、华视传媒庞大、稳定的旅客受众，相对封闭的媒体空间， 专业技术力量是本栏目能够成功运营的内在因素。 B、《理财周周秀》栏目，锁定中高端人群，节目内容紧扣 社会经济热点，并且与旅客受众的生活，事业及个人发 展息息相关，因此更为值得旅客受众关注。 C、节目内容以开放互动的新颖方式与乘客保持沟通，更容 易被旅客受众所接受。 * 策 划 书 理 财 天 天 秀 七、栏目形式： VCR+演播室：VCR针对旅客进行采访，做专题花絮；演播室是针对一些专家，学者等权威人士给予科学性理财建议。 八、节目特色 从社会热点问题展开、与受众进行互动，让每个看节目得人感觉到自己就是参与者，让理财这件事与自己息息相关，良好沟通的同时发现理财的重要性和必要性。 九、节目特点 知识性、服务性、互动性、新颖性。 十、节目风格 愉悦、开放、真诚。 十一、敍述方式 现象、本质、问题、方案 、建议 十二、主持人串联风格 引导 发散 总结 十三、诉求对象 广大公交，地铁乘客 十四、节目长度