电视台生活服务栏目策划案.doc

生活服务类栏目《相约新七天》策划案 电视台经济生活频道 生活服务类栏目《相约新七天》策划案 名称：《相约新七天》 性质：创收性生活服务栏目 策划：广告经营中心 一、栏目宗旨和定位 生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群，并和这一人群生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。 栏目的受众：年龄在20至55岁之间，受过较高的教育、收入条件较好的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。 《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。 二、栏目风格： 《相约新七天》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。 1 生活服务类栏目《相约新七天》策划案 栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。 三、栏目形态、 《天天健康》 《天天健康》是《相约新七天》有关健康的子栏目。 通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的生活环境。 1、定位：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类电视节目。 板块设置：以不同的小板块方式丰富节目内容。如： 2 生活服务类栏目《相约新七天》策划案 ⑴生活健康：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子全面介绍如何有一个健康的生活。 ⑵求医问药：通过一个患者或者观众的身体疾病问题引入一种疾病的原因和注意事项。可以通过专家或医院联合。 ⑶病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。 2、健康节目来源及推广： ⑴根据每年相关的卫生节日，抓住“口号”、“主题”制作相关节目 每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日......，每年的节日其主题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。 ⑵各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医疗信息。 “求医问药”是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员1名，及时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观众。提高节目的社会效益与经济效益。 ⑶开展特别活动，如《健康瘦身大赢家》！观众参与活动，美容机构健身机构和医疗机构都可以参与进来。 （二） 星期二 《家住**》 《家住**》是《新七天》有关房地产的子栏目。 （三） 星期三 《车行天下》 《车行天下》是《相约新七天》有关汽车的子栏目。 （四） 星期四 《消费向导》拟改为主打女性消费牌 《消费向导》是《相约新七天》有关女性消费的子栏目。 女性，作为范围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受电视传播的影响最深。因此，将《消费向导》华丽转身为一档女性味十足的杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有一种亲切感和认同感。 《女性版》版块的设置： 1、《美容流行线》：介绍美容、美发等专业3 生活服务类栏目《相约新七天》策划案 2、《青春随行》：主要介绍女性朋友的健美、健身、保健等方面的常识如何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。 3、《服饰百叶窗》：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引导女性消费。既要引导女性消费时尚，又要教她们装扮自己的知识，提高服饰欣赏品味。 4、《星梦工场》：与观众互动的版块。可以和一些商家、美容机构合作，征集幸运观众，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造型改造。重点突出前后的对比，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避短的效果。帮助每个女孩实现明星梦。 （五） 星期五 《食尚**》 《食尚**》是《相约新七天》有关餐饮的子栏目。 1、栏目宗旨：引领健康饮食新风尚。 2、受众定位：有一定经济基础，喜欢美食，爱上网的城市时尚一族。 3、板块设置： 《食话实说》，寻访类外景节目，商家软广告展示平台。 《美食之道》，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会吃，还具备丰富的饮食知识。此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的人。比如比萨的由来/食物相克的常识。 《美食快报》，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递。 《爱吃团》，好吃佬，美食每客大选拔，能吃会道的，都来争夺免费名额。 美食每客选拔赛，属于为特定商家定制型活动，会采用电话报名或者网络征集的形式确定，譬如说：在网站和qq群上针对节目内容留言，在节