谈谈我国企业开展网络营销的问题.pdf

维普资讯

第l9卷总第s4期科学·妊济·社会V0I|l9，SumNo．84

2001年第3期SCmNCE·EC0N0MY·SOCIErYNo．3，2o0l

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刘亚平蒲继生巨正东

(兰州大学经管学院，甘肃兰州730000；2．长安大学团委，陕西西安710064

3．甘肃工业大学成人教育学院，甘肃兰州730050)

摘要{随着国际互联网的昔起与发展，网络营销为盘业带来了极太的商机。与传统营销相比，网

络营销具有其不可比拟的优势，但是，由于存在诗多限制目音-使我珥盎业在这一问题上也面临

着挑战。

关蕾词：王联网；网络营销

中瞎分类号：F713．36文■标识码：A文章编号；1006—2815(2001)03—0070-03

地区，连接了6万多个区域性网络及600多万台主

一、网络营销使企业面临巨大商机机，拥有约1．3亿上网用户．与此同时，互联网用户

还在以每月平均15％以上的速度增长。作为计算机

(一)关于网络营销(Cybermarketing)

技术与通信技术的融合与发展，互联网正在迅速地

美国著名的市场营销学专家菲利浦·科特勒

渗人到社会政治、经济及文化的各个方面，对人类的

(PhilpKotler)对网络营销所下的定义是：网络营销

传统观念和生活方式带来了巨大的冲击，并将引起

是一种使一个人利用电脑和调制解调器建立通信的

杜击和人们生活方式的重大变革．可以说，人类已经

渠遭。调制解调器将电脑与电话线连通，从而使电脑

步人网络时代。在美国．目前有超过4O的企业在利

用户得到各种网上信息服务。可见，网络营销是指

用Internet开展营销业务；在北美、西欧和日本等发

借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体

达国家和地区．自1995年以来加人Internet的企业

来实现营销目标的一种营销方式。这是一个关于网以每月翻一番的速度增加。《财富’杂志统计得出，全

络营销的很简单的概念。但是隐藏在这一简单概念球500强公司几乎全都开展了网上营销业务。美国

后面的却是难以估量的商机。国际电信和国防数据公司统计，全球互联网上的交

网络营销的兴起与发展是与互联网技术的发展易额1994年为3O亿美元．1997年为134亿美元，

分不开的。让我们先放眼世界，据报道，截至1998年1998年为313亿美元，到2010年预计网络贸易总鞭

2月，国际互联