CZUQTEG管理经济学学习笔记.doc

、 .~ 我们‖打〈败〉了敌人。 　　②我们‖〔把敌人〕打〈败〉了。 第一讲 导论 管理经济学：通过经济学理论与决策科学理论，改进企业的管理决策 企业的目的：短期利润最大化，长期企业价值最大化 工商利润：总收入减去会计成本 经济利润：总收益减去机会成本 边际利润：对利润函数求一阶导数就得到边际利润 ，当边际利润为零的时候，总利润最大。 作业 P24-3 第二讲 供求与供求理论 需求与需求量 第三讲 需求分析与需求估计 3.1需求的价格弹性 Ep== —= — · 弧度弹性价格：ED = — · 边际收益MR=P（1-1/ ED) 3.2 需求的收入弹性 Er=（△Q/Q）÷(△I/I) 3.3 需求的交叉弹性 Exy=（△Qx/Qx）÷(△Py/Py) 作业P44-5 第四讲 生产理论 当边际产出等于平均产出时，平均产出达到最大 最佳投入量：边际产量收益=边际成本支出 即MRP=MFC N总投入品：MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3 P110-2 P111-6 第五讲 成本分析 当边际成本等于平均总成本，平均总成本最低 边际贡献=价格—单位变动成本 盈亏平衡点= 第六讲 完全竞争 6.1 完全竞争的6个条件 产品同质；买卖双方人数众多；市场自由进出；生产要素可以自由流动 经济运行主体具有完全信息；交易双方在市场进行选择时，价格是唯一的考虑因素 6.2 完全竞争的几个特点 厂商的边际成本曲线是厂商的供给曲线，是水平的 单个厂商无法影响市场价格，价格由市场决定，产量是厂商唯一的决策变量 MR=MC=P 均衡点：ATC=MC 停产点：AVC=MC 6.3 完全竞争的不足 超额利润为零 产品无差异化，不能满足消费者个性化需求 第六讲 垄断竞争下的厂商行为 6.1 垄断竞争的定义 厂商基本自由进出，直到经济利润为0；没有一家厂商有明显优势；　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 每家厂商的产品略有差异；厂商的决策独立，追求利润最大化 6.2 垄断竞争的几个特点 需求曲线向下倾斜 价格弹性较大，厂商选择价格的空间有限 长期下厂商只能获得正常利润 6.3 最优的广告支出 贡献毛利 MPC=P-MC 广告边际成本MCA=△AK/△Q (K是广告信息A的单位成本) 最优广告支出 MPC=MCA AK/PQ=(P-MC)/P * EA 即广告密度等于毛利率x广告弹性 广告密度决定于两个因素，即毛利率和广告弹性 第七讲 完全垄断条件下的厂商行为分析 7.1 完全垄断的定义 只有一家厂商生产某种产品；没有紧密的替代品； 不存在与其它竞争者之间的相互依赖；存在相当高的进入壁垒 7.2 完全垄断根据不同市场结构的三个特征决定 市场集中程度；产品差异程度；进出难易程度 7.2 完全垄断的特点 垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线 垄断的需求：p=a-bQ 边际收益dR/dQ=a-2bQ 斜率的两倍关