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网络广告的具体表现形式 1、旗帜广告： 旗帜广告（BANNER）是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。 网络广告的具体表现形式 2、按钮式广告： 又称图标式广告，是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买。另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位。 常见的按钮式广告有按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。 网络广告的具体表现形式 3、邮件列表广告： 又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式比较多。 电子邮件广告 网络广告的具体表现形式 5、墙纸式广告： 把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。 墙纸式广告 网络广告的具体表现形式 6、赞助式广告： 赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如重大节日、世界杯）赞助网站的推广活动。 AMD与新浪网赞助启明星行动 为了孩子的微笑 网络广告的具体表现形式 7、竞赛和推广式广告 竞赛和推广式广告（Contests Promotions）——广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。 海尔电脑足球经理人游戏 网络广告的具体表现形式 8、插页式广告 插页式广告（Interstitial Ads）——又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。 * 重庆大学工商管理学院 马 果 * 7.4.6网络整合营销传播 网络整合营销或者说是整合网络营销又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的简称，是将互联网中的资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）进行一定的整合，给企业出具最具有效果的整合方案，一般取得最好的效果，也称之为整合网络营销 * 重庆大学工商管理学院 马 果 * “我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的…. 问题是我不知道哪一半。” -Wallernuck, a Philadelphia Businessman 什么是整合营销传播 (IMC）？IMC定义-1 “以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。” -上海交通大学王方华教授- 什么是整合营销传播 （IMC） IMC定义-2 “评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般广告、直效回应、销售促进、以及公共关系－－并且将之结合，透过天衣无缝的整合以透过清晰、一致的讯息，并发挥最大的传播效果。” -美国广告协会的定义- 什么是IMC？IMC定义-3 “在一段时间内，发展并执行针对消费者的各项说服传播策略的过程。IMC会使用 所有和目标阅听众相关的，研究他们会接受的沟通方式。总之，IMC的过程起自于消费者或者顾客，并且会影响到后来传播策略的发展，包 括形式和方法。”整合营销传播会使用到所有可能传达企业或品牌讯息的可能管道，这些接触 消费者的可能管道包括电视广告、杂志广告、网际网络上的讯息、购物点 或其它任何可能的讯息管道。” -美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授群- 为什么要IMC？“整合”: 多重的意义 整合营销传播是一个战略的概念， 其中“整合”包含多重的意义： l??????不同工具的整合：各种营销传播工具用“一个声音”，互相配合，实现传播的整合。 l?????? 不同时间的整合：在与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段，传播的信息应该协调一致。 l?????? 不同空间的整合――品牌强求化：全球品牌在不同国家和地区，应传达统一的定位、形象、和个性。 l??????不同利害关系者的传播整合：与公司各种不同的利害关系者（中间商、零售商、客户、股东、政府……）传播时，