旅游市场营销2.pptx
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;;;旅游市场营销是通过研究旅游市场及其相关因素，制定并实施旅游产品或服务的营销策略，以满足旅游消费者需求和实现企业目标的过程。;旅游市场营销的特点;产品策略;;宏观营销环境;旅游企业自身;;根据旅游者的需求、偏好和行为等特征，将市场划分为不同的群体。;根据市场需求，将不同的旅游产品进行组合，以满足不同旅游者的需求。;
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《旅游市场营销.doc
27126 旅游市场营销 南京师范大学编 （高纲号 0475） 07年考纲 一、课程性质与设计目的的要求 《旅游市场营销》课程是我省自学考试（本科）旅游管理专业必考课程，是为培养和检验应考者旅游管理的基本理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课。 《旅游市场营销》是市场学在旅游领域中的应用，是一门主要研究旅游企业经营活动中旅游市场的发展、变化及其规律的科学。 设置本课程具体的要求和目的是：使应考者比较广泛、系统地理解旅游市场营销学的基本理论和知识，能应用所学的知识处理实际问题，毕业后能较好的适应旅游管理工作的需要。 二、课程内容和考核目标 第一章 绪论 1、学习目的和要求 了
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旅游市场营销案.doc
《旅游市场营销》课程教案首页
章节 第一章 旅游市场营销总论 学时 4 序号 教学方法和手段 教授法，案例分析法，多媒体演示 时间 3月3日 班级 旅行社121 高尔夫121 游艇、邮轮121 酒店121、122 教学目的与要求 1、掌握市场营销的含义2、掌握市场营销学的性质和研究内容3、掌握市场营销观念的演变 教学重点难点 教学重点：市场营销的含义、市场营销学的研究内容、市场营销观念的演变
教学难点：市场营销观念的演变
教学内容设计 教学内容 时间安排 1. 当代企业所面临的市场挑战
2. 市场营销的内涵
3. 市场营销理论的产生与发展
4．市场营销观念演变
5.
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旅游市场营销课.pptx
;;;旅游市场是指旅游需求市场或旅游客源市场，是旅游产品供求双方交换关系的总和，包括旅游目的地和旅游消费者，以及旅游经营者与消费者间的经济关系。;促进旅游业发展;旅游市场营销策略的类型;;定义;;;;国家与地区旅游资源的特色与优势;针对不同市场的销售促进策略;合作与竞争关系在旅游市场营销中的体现;;;;旅游与农业产业的合作;;通过虚拟现实技术，让游客在旅游前就能身临其境地感受旅游目的地的魅力，提高购买意愿。;;社交媒体宣传;;;消费者更加注重体验;可持续发展与绿色旅游的市场前景;
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旅游市场营销.docx
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旅游市场营销
一、旅游市场营销概述
旅游市场营销概述
(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。旅游市场营销作为旅游业发展的核心驱动力，其重要性日益凸显。旅游市场营销是指旅游企业在市场调研的基础上，通过制定和实施一系列策略，以满足旅游消费者需求，实现企业经济效益和社会效益的过程。在旅游市场营销中，企业需要充分考虑市场需求、竞争态势、产品特点、价格策略、渠道选择、促销手段等多个因素，以提升市场竞争力，实现可持续发展。
(2)旅游市场营销的核心目标是满足旅游消费者的需求，而旅游消费者的需求具有多样性和复杂性。因此，旅游市场营销需要从以
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第1章 旅游市场营销.ppt
Logo （三）有形证据更加重要 由于服务的无形性，顾客无法看见、试用或是自己来评估服务，但是他们能看到各种各样与这些服务相联系的有形因素。所以顾客在购买服务时，就高度依赖这些有形的线索和证据。这些有形证据的综合效果决定了他们对服务质量的评估以及服务满足他们需求的程度。 Logo （四）更加多样化的分销渠道 旅游服务没有有形的分销系统。代替旅游服务分销系统的是一系列独立的中间商，包括旅游代理商和提供度假服务的公司，如旅游批发商等。 旅游企业A 旅游企业B 旅游企业C 旅游批发商1 ．．．．． 旅游批发商n 旅游零售商1 ．．．．． 旅游零售商n 消费者 Logo
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旅游市场营销.ppt
第八章 价格策略 第一节 游客心目中的旅游产品价格 价格策略是营销策略里的一个重要策略之一，价格策略运用得好可以使游客满意，企业获利。 一、旅游产品价格 凤凰古城沱江河旁边的酒吧里的一厅雪碧要卖30元，而同样的雪碧在超市仅要2.2元。 山岳型旅游风景区顶部买一瓶矿泉水可能要花5块钱； 令人费解的是即便是这样，仍然有很多人愿意购买 。 第8-1 游客心目中的旅游产品价格 旅游产品有很多不按常规定价的情况，但销量却很好，其关键原因是，游客对旅游产品价格和价值的感知不同，
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旅游市场营销概念 旅游市场营销概念 2.doc
*旅游市场营销：旅游市场营销是以满足旅游需求和实现企业目标为目的，以实现旅游产品交换为核心的营销管理活动，是管理旅游需求、平衡旅游产品供求的过程，是市场营销在旅游业中的应用与发展。
*旅游市场营销五个观念：以企业为中心的旅游市场营销观念：生产观念，产品观念，推销观念。
以消费者为中心的旅游市场营销观念。
以社会长远利益为中心的旅游市场营销观念。
*旅游市场营销环境的特征：客观性、动态性、系统性、差异性、不可控性、可影响性。
*旅游市场营销的宏观环境：（具有无法回避性、不可控制性和难以影响性）
人口环境（人口总量、年龄结构、区域分布、家庭组成、性别比例）
经济环境
经济发展状况：经济发展阶段、经
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旅游市场营销论：基于旅游市场营销的研究.doc
旅游市场营销论文基于旅游市场营销的研究 [摘要] 我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。
[关键词] 旅游 市场营销 研究
一、我国旅游市场概况
20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，
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旅游经济与市场营销.pptx
旅游经济与市场营销;目录;旅游经济与市场营销的关联;旅游经济的定义与特点;市场营销在旅游中的作用;两者相互影响的机制;案例分析：成功营销策略;旅游市场发展策略;市场细分与定位;产品创新与服务提升;;合作伙伴关系构建;旅游市场分析;当前市场状况;消费者行为研究;;市场趋势预测;旅游营销手段;传统营销渠道;数字营销策略;社交媒体的运用;事件营销与体验营销;旅游经济的未来趋势;技术革新对旅游的影响;可持续旅游的发展前景;新兴市场与机遇;参考资料(一);旅游经济概述;旅游经济概述;市场营销在旅游经济中的作用;市场营销在旅游经济中的作用;旅游经济与市场营销的协同发展;旅游经济与市场营销的协同发展;旅游经
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旅游产品市场营销.pptx
;;;全球旅游业持续增长，旅游市场总规模不断扩大。;多元化需求;竞争格局及主要参与者;旅游法规;;根据市场趋势、消费者需求和竞争对手情况，确定旅游产品的定位。;根据成本、市场需求和竞争对手定价情况，制定合理的价格策略。;利用网站、社交媒体、旅游平台等线上渠
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体育旅游市场营销.pptx
体育旅游市场营销;目录;01;;市场规模;消费者需求特点;;02;体育赛事旅游产品;探险体验;健身休闲旅游产品;;03;目标市场;;;;04;根据目标受众的特点选择适合的社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等。;创意内容制作;粉丝互动与社群营销;数据监测与分析;05;;消费者需求多样化的满足方式;;技术创新;06;;物联网;鼓励游客采用低碳、环保的出行方式，如公共交通、自行车等，减少碳排放。;国际合作;THANKS
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旅游市场营销分析.pptx
;;;旅游市场是指旅游需求市场或旅游客源市场，由旅游产品的经常购买者和潜在购买者构成。;;旅游市场的消费者行为具有多样性、复杂性、易变性等特点，受到多种因素的影响，如个人喜好、文化背景、经济状况等。;;传统旅游产品与服务的优缺点;创新旅游产品与服务的开发策略;
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旅游市场营销导论.pptx
1;学习方法; 第一章 旅游市场营销导论;讨论：何为市场;
市场的构成要素
市场=人口*购买力*购买欲望
＝顾客
; 市场营销是什么？
请大家对这一问题
发表自己的看法;二、市场营销 Marketing;
需要：人类生存之必需
欲望：想得到需要之具体满足物的愿望
需求：有能力、有意愿购买某产品的欲望总和
产品：任何能满足某种需要或欲望的东西
价值：=利益效用/成本费用
交换：四种获得产品的方式之一
市场：某一产品的全部潜在用户
营销：促成与创造交换的社会过程
;2、Marketing的三层涵义;产前
活动;三、营销观念的发展; 增加生产
提高产量
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《旅游市场营销与策划.doc
《旅游市场营销与策划》考试试卷（1）
一、单项选择题（每小题1分，共计15分）
1.容易得营销近视症的市场营销观念是（ ）
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念
2.承德的市场定位是中国最大的皇家园林，避暑胜地。这是什么定位方法？（ ）
A特色定位 B垄断定位 C使用者定位 D竞争定位
3.企业所拥有产品线的数量称为（ ）
A产品项目 B产品组合宽度 C产品组合深度 D关联度
4.广告的作用仅仅是使消费者不致于遗忘企业及其产品，广告播出的次数可以减少，周期延长，营业推广应继续发挥强大的刺激作用，这种促销策略主要适用于
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《旅游市场营销概念2.doc
*旅游市场营销：旅游市场营销是以满足旅游需求和实现企业目标为目的，以实现旅游产品交换为核心的营销管理活动，是管理旅游需求、平衡旅游产品供求的过程，是市场营销在旅游业中的应用与发展。
*旅游市场营销五个观念：以企业为中心的旅游市场营销观念：生产观念，产品观念，推销观念。
以消费者为中心的旅游市场营销观念。
以社会长远利益为中心的旅游市场营销观念。
*旅游市场营销环境的特征：客观性、动态性、系统性、差异性、不可控性、可影响性。
*旅游市场营销的宏观环境：（具有无法回避性、不可控制性和难以影响性）
人口环境（人口总量、年龄结构、区域分布、家庭组成、性别比例）
经济环境
经济发展状况：经济发展阶段、经