旅游产品市场营销.pptx
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;;;全球旅游业持续增长，旅游市场总规模不断扩大。;多元化需求;竞争格局及主要参与者;旅游法规;;根据市场趋势、消费者需求和竞争对手情况，确定旅游产品的定位。;根据成本、市场需求和竞争对手定价情况，制定合理的价格策略。;利用网站、社交媒体、旅游平台等线上渠
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旅游市场营销 旅游产品 旅游产品的整体概念.ppt
旅游产品的整体概念 [ 旅游市场营销] 主讲：宋焱琼 目录 导入案例：卖牛奶 1 提出问题： 2 知识点学习： 3 小结 4 导入案例： 提出问题： 他的牛奶为啥卖不出去？ 如果让你去卖牛奶，你会怎样做？ 说一说，越具体越好 你卖的产品是什么？ 鲜牛奶，假一赔十 买不？ 牛奶中内含的五种利益 营养健壮-------------------- 核心利益 牛奶/包装/卖者/工具--------有形利益 干净/好味道/----------------期望利益 安排家庭送货-----------------附加利益 提供牛奶饮食之法-------------潜在利益 整体产品 三层次整体概
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旅游市场营销-项目七 旅游产品的定价.ppt
（3）产品捆绑价格策略 这是指旅游企业将两项或多项产品捆绑组合在一起，以低于单项产品价格之和的整体价格出售。 （4）产品分销价格策略 有些旅游者往往希望得到每项旅游产品的单独定价，而不是几项产品的捆绑定价。 【实训任务】编制旅游企业产品价格分析报告 请与你的团队成员紧密合作，在老师的指导下，应用所学到的知识，利用网络调研、资料收集或者实地访谈等形式，分析该企业的产品价格，并提出针对性建议。 【操作步骤】 1、成本、需求和竞争因素是通过怎样的方式来影响旅游产品定价的？ 2、举例说明尾数定价法和声望定价法在什么情况下适用？ 3、什么是旅游差价？旅游差价在旅游产品定价中的作用如何？ 4、常见
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赖斌-旅游市场营销 项目九 旅游产品促销策略.ppt
项目九 旅游产品促销策略
【岗位能力】
1、掌握旅游产品的基本促销手段。
2、能够运用各种促销方式进行旅游企业的市场营销活动 。
【学习目的】
1、了解旅游产品促销的概念及作用。
2、掌握影响促销组合的因素分析。
3、熟悉各种旅游产品促销方式的概念、特点及运用 。
4、掌握各种旅游产品促销方式的具体运用。
【案例引入】
案例一：成都借力《功夫熊猫》传播城市形象 获营销大奖
【案例引入】
案例二：印尼借APEC猛推旅游业 促销旅游不遗余力
案例启示：
以上案例充分说明了正确制定并创新运用各种旅游促销方式是旅游市场营销的主要任务，也是在竞争中取得有利条件的重要保证。有效、创新、多样化
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赖斌-旅游市场营销 项目六 旅游产品策略.ppt
项目六 旅游产品策略
刘佳
2014年5月9日
本章学习的主要内容
一、旅游产品的概念及构成
二、旅游产品生命周期及其开发策略
三、旅游新产品开发
四、旅游产品品牌策略
一、旅游产品的概念及构成
（一）旅游产品的概念
旅游产品的概念可分为广义和狭义两个方面。广义的旅游产品从旅游者的角度看，是指旅游者通过支付一定的货币、时间和精力所获得的一系列旅游经历，在旅游过程中所消费的食、住、行、娱、游、购等所有要素。
狭义的旅游产品更有针对性，是指为满足旅游者审美和身心享受的需要而在一定的地域上生产或开发出来以供销售的物象与劳务的总和。
（二）旅游产品的构成
图6-1 旅游
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赖斌-旅游市场营销 项目七 旅游产品的定价.pdf
项目七 旅游产品的定价
薛佳 2014年4月9日
【岗位能力】
1、能够根据市场营销有关价格原理和方法进行市场分
析，设计旅游产品价格策略。
2、能够运用恰当的营销组合策略，进行旅游产品的价
格营销。
【学习目的】
1、了解旅游产品价格的概念及其影响因素。
2、熟悉旅游产品的定价目标与定价方法。
3、全面认识并掌握旅游产品的定价技巧及应用。
【案例引入】
案例一：节后旅游报价
大幅跳水
案例二：出国旅游价太高？
按揭游让你想游就游
【案例启示】
?案例一讲述了供求关系直接影响着旅游产品的定价，供不
应求时，旅游价格趋向于上涨，供大于求时，旅游价格趋向
于下降，说明旅游产品淡旺季应采用不同的定
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《旅游市场营销.doc
27126 旅游市场营销 南京师范大学编 （高纲号 0475） 07年考纲 一、课程性质与设计目的的要求 《旅游市场营销》课程是我省自学考试（本科）旅游管理专业必考课程，是为培养和检验应考者旅游管理的基本理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课。 《旅游市场营销》是市场学在旅游领域中的应用，是一门主要研究旅游企业经营活动中旅游市场的发展、变化及其规律的科学。 设置本课程具体的要求和目的是：使应考者比较广泛、系统地理解旅游市场营销学的基本理论和知识，能应用所学的知识处理实际问题，毕业后能较好的适应旅游管理工作的需要。 二、课程内容和考核目标 第一章 绪论 1、学习目的和要求 了
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旅游市场营销案.doc
《旅游市场营销》课程教案首页
章节 第一章 旅游市场营销总论 学时 4 序号 教学方法和手段 教授法，案例分析法，多媒体演示 时间 3月3日 班级 旅行社121 高尔夫121 游艇、邮轮121 酒店121、122 教学目的与要求 1、掌握市场营销的含义2、掌握市场营销学的性质和研究内容3、掌握市场营销观念的演变 教学重点难点 教学重点：市场营销的含义、市场营销学的研究内容、市场营销观念的演变
教学难点：市场营销观念的演变
教学内容设计 教学内容 时间安排 1. 当代企业所面临的市场挑战
2. 市场营销的内涵
3. 市场营销理论的产生与发展
4．市场营销观念演变
5.
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旅游市场营销2.pptx
;;;旅游市场营销是通过研究旅游市场及其相关因素，制定并实施旅游产品或服务的营销策略，以满足旅游消费者需求和实现企业目标的过程。;旅游市场营销的特点;产品策略;;宏观营销环境;旅游企业自身;;根据旅游者的需求、偏好和行为等特征，将市场划分为不同的群体。;根据市场需求，将不同的旅游产品进行组合，以满足不同旅游者的需求。;
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旅游市场营销.docx
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旅游市场营销
一、旅游市场营销概述
旅游市场营销概述
(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。旅游市场营销作为旅游业发展的核心驱动力，其重要性日益凸显。旅游市场营销是指旅游企业在市场调研的基础上，通过制定和实施一系列策略，以满足旅游消费者需求，实现企业经济效益和社会效益的过程。在旅游市场营销中，企业需要充分考虑市场需求、竞争态势、产品特点、价格策略、渠道选择、促销手段等多个因素，以提升市场竞争力，实现可持续发展。
(2)旅游市场营销的核心目标是满足旅游消费者的需求，而旅游消费者的需求具有多样性和复杂性。因此，旅游市场营销需要从以
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第1章 旅游市场营销.ppt
Logo （三）有形证据更加重要 由于服务的无形性，顾客无法看见、试用或是自己来评估服务，但是他们能看到各种各样与这些服务相联系的有形因素。所以顾客在购买服务时，就高度依赖这些有形的线索和证据。这些有形证据的综合效果决定了他们对服务质量的评估以及服务满足他们需求的程度。 Logo （四）更加多样化的分销渠道 旅游服务没有有形的分销系统。代替旅游服务分销系统的是一系列独立的中间商，包括旅游代理商和提供度假服务的公司，如旅游批发商等。 旅游企业A 旅游企业B 旅游企业C 旅游批发商1 ．．．．． 旅游批发商n 旅游零售商1 ．．．．． 旅游零售商n 消费者 Logo
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旅游市场营销.ppt
第八章 价格策略 第一节 游客心目中的旅游产品价格 价格策略是营销策略里的一个重要策略之一，价格策略运用得好可以使游客满意，企业获利。 一、旅游产品价格 凤凰古城沱江河旁边的酒吧里的一厅雪碧要卖30元，而同样的雪碧在超市仅要2.2元。 山岳型旅游风景区顶部买一瓶矿泉水可能要花5块钱； 令人费解的是即便是这样，仍然有很多人愿意购买 。 第8-1 游客心目中的旅游产品价格 旅游产品有很多不按常规定价的情况，但销量却很好，其关键原因是，游客对旅游产品价格和价值的感知不同，
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旅游市场营销课.pptx
;;;旅游市场是指旅游需求市场或旅游客源市场，是旅游产品供求双方交换关系的总和，包括旅游目的地和旅游消费者，以及旅游经营者与消费者间的经济关系。;促进旅游业发展;旅游市场营销策略的类型;;定义;;;;国家与地区旅游资源的特色与优势;针对不同市场的销售促进策略;合作与竞争关系在旅游市场营销中的体现;;;;旅游与农业产业的合作;;通过虚拟现实技术，让游客在旅游前就能身临其境地感受旅游目的地的魅力，提高购买意愿。;;社交媒体宣传;;;消费者更加注重体验;可持续发展与绿色旅游的市场前景;
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文化旅游文创产品开发与市场营销方案.docx
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文化旅游文创产品开发与市场营销方案
一、文化旅游文创产品开发策略
(1)在文化旅游文创产品开发策略方面，首先应深入挖掘当地文化内涵，将传统文化与现代审美相结合。例如，某地以陶瓷文化闻名，开发团队便围绕这一特色，推出了多款融合传统陶瓷工艺与现代设计理念的文创产品，如陶瓷茶具、陶瓷饰品等。据统计，这些产品在市场上的销售额在首年便达到了500万元，且复购率高达30%。
(2)其次，要注重产品的创新性和实用性。以某旅游城市为例，该市依托当地独特的地理风貌，开发了具有地方特色的文创产品。例如，将当地特有的石材加工成便携式的旅游纪念品，既展示了地方特色，又满足了游客的实际需求。该系列产品的
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文化旅游文创产品开发与市场营销方案.docx
毕业设计（论文）
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毕业设计（论文）报告
题目：
文化旅游文创产品开发与市场营销方案
学号：
姓名：
学院：
专业：
指导教师：
起止日期：
文化旅游文创产品开发与市场营销方案
摘要：随着我国文化旅游产业的快速发展，文创产品作为文化传承与产业融合的重要载体，其开发与市场营销成为推动文化旅游产业转型升级的关键。本文以文化旅游文创产品为研究对象，分析了当前文创产品开发与市场营销的现状，提出了基于文化内涵挖掘、创意设计、品牌塑造和营销策略的文化旅游文创产品开发与市场营销方案，旨在为我国文化旅游产业发展提供理论支持和实践指导。
前言：文化旅游产业作为国民经济的重要组成部分，近年来在我国得
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旅游产品创新与市场营销策略的深度融合.docx
旅游产品创新与市场营销策略的深度融合
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TOC\o1-3\h\z\u旅游产品创新与市场营销策略的深度融合 2
一、引言 2
本章介绍旅游产品创新与市场营销策略深度融合的背景 2
目的和意义 3
研究的重要性和必要性 4
二、旅游产品创新概述 6
旅游产品的定义和分类 6
旅游产品创新的内涵与特点 7
旅游产品创新的重要性和趋势 9
三、市场营销策略概述 10
市场营销策略的概念及重要性 10
当前市场营销策略的主要类型和特点 11
市场营销策略的发展趋势和挑战 13
四、旅游产品创新与市场