互联网企业数据资产价值评估研究--以爱奇艺为例.pdf
摘要
摘要
21世纪以来，数字科技发展迅速且不断向各领域渗透，全球政治、经济、
文化等方面也广泛地受到其影响，数字在改变人们日常生活行为的同时，也促
进着相关产业的转型升级，越来越多的企业因数字科技而建立和发展，其中最
典型的代表就是以数据为核心驱动力的互联网行业。随着互联网行业近20年的
蓬勃发展，数据资产对企业的重要性也日益凸显。国家主席习近平在2018年
11月18日的APEC会议上表示，全球都对大力发展数字经济形成了统一的意
见，从国家的层面出发，相关基础设施的建设应当得到重视，以此缩短国家之
间数字交流的鸿沟，对数字资产的发展的重视程度应当被提到国家战略储备的
高度。然而，作为一项全新的生产要素和资产类型，目前对于数据资产的相关
定义、价值影响因素和价值评估方法仍未明确，伴随数字经济在发展的过程中
越发繁荣，所涉及到的经济活动也越发密集，对于确定数据资产价值的需求也
越来越迫切，因此，建立相对合理的数据资产评估模型是数据资产发展道路上
急需解决的问题。
本文在建立数据资产评估模型时，为了使数据资产能更直观地体现出来，
决定选用以数据资产为核心驱动力的互联网行业作为案例来进行分析。第一步
是要先明确评估对象即数据资产的定义和属性，随后分析出数据资产的价值影
响因素，在此的基础上，将互联网与数据资产进一步结合，根据互联网的发展
特点和现状，分析出数据资产在互联网企业中的作用方式以及价值实现流程，
随后重点分析互联网企业数据资产的价值影响因素，为后续评估模型的建立打
下基础。其次，根据互联网数据资产的特征，发现传统三大评估模型不能很好
地解决数据资产在评估中所面临的问题，进而从价值贡献角度考虑价值分割模
型，在前人研究的基础上引入与互联网行业匹配程度更高的DEVA估价模型，
与层次分析法AHP结合，同时根据实际情况对DEVA模型进行修正，再利用层
次分析法分析出数据资产对企业价值贡献的分成率，构建判断层次结构，随后
建立一个新的数据资产价值评估模型。最后以互联网视频平台爱奇艺为案例进
行分析，判断出本文的模型建立思路以及所建立的数据资产评估模型可以较好
地应用于互联网企业中，同时，对互联网企业收集、处理以及开发利用数据资
产具有一定的指导意见。
关键字：数据资产DEVA模型AHP层次分析互联网
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Abstract
Abstract
Sincethe21stcentury,digitaltechnologyhasdevelopedrapidlyandpenetrated
intovariousfields,andhasalsobeenwidelyaffectedbyglobalpolitics,economy,
cultureandotheraspects.WhilechangingPeoplesDailylifebehavior,digitalalso
promotesthetransformationandupgradingofrelatedindustries.Moreandmore
enterpriseshavebeenestablishedanddevelopedbecauseofdigitaltechnology.Oneof
themosttypicalrepresentativesistheInternetindustrywithdataasthecoredriving
force.WiththevigorousdevelopmentoftheInternetindustryinthepast20years,the
importanceofdataassetstoenterpriseshasbecome