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我国消费者品牌延伸评价研究的中期报告

本研究旨在探讨我国消费者品牌延伸评价的现状与问题，并提出相关建议。

一、研究背景

品牌延伸是指企业利用已有的品牌知名度、资产以及品牌影响力，将品牌引入到新的市场中，推出新的产品或服务。品牌延伸能够有效地提高企业的市场占有率和盈利能力，但同时也存在风险。因此，对品牌延伸的评价显得尤为重要。

二、研究现状

目前，国内外学者对品牌延伸评价的研究已经取得了一定的进展。国外学者主要从消费者的角度出发，探讨了不同的品牌延伸策略对消费者购买行为的影响，包括品牌知名度、品牌形象、品牌认知等因素。国内学者则从企业和市场的角度出发，研究品牌延伸对企业经营绩效和市场表现的影响，主要考虑产品市场定位、品牌声誉和企业文化等因素。

三、存在问题

尽管在国内外均已开展了一定的品牌延伸评价研究，但仍存在一些问题：

1.品牌延伸评价指标不够全面。目前的研究主要集中在消费者和企业层面的品牌延伸评价指标，但还未涉及其他因素，如社会文化和环境等因素。

2.缺少现实调查。目前的研究多以理论探讨为主，缺乏对实际情况的深入研究和分析，限制了研究的可行性和实效性。

3.学术交流不够频繁。在国内外学术界，各自研究的品牌延伸评价存在较大差异，规格不一，导致学术交流的困难和不足。

四、建议

为了进一步提高我国品牌延伸评价的研究水平及实际应用效果，本研究提出以下建议：

1.提高评价指标的全面性。在研究品牌延伸评价指标时，应包含消费者、企业、社会文化和环境等因素。

2.加强现实调查。通过实地考察和问卷调查，对品牌延伸的实际情况进行详细深入的研究分析，从而得出更准确的结论。

3.加强学术交流。在国内外学术界建立起交流平台，促进学术合作，开展一系列品牌延伸相关研究，提高品牌延伸的研究水平和实际应用效果。

综上所述，我国品牌延伸评价研究存在一定的问题，但随着经济的不断发展和市场竞争的加剧，品牌延伸评价的研究将会变得越来越重要。只有不断探索和改进评价指标，加强现实调查，加强学术交流，才能提高我国品牌延伸的实际应用效果。