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互联网企业品牌形象对消费者延伸评价的影响机制探究
一、引言
1.1研究背景与意义
在信息技术飞速发展的当下，互联网已全方位融入人们的生活，互联网企业也随之蓬勃兴起。从早期的门户网站到如今多元的社交媒体、电子商务、在线服务等，互联网企业的业务范畴持续拓展，成为推动经济增长与社会进步的关键力量。据相关数据显示，截至2023年底，全球互联网用户数量已突破50亿，互联网普及率超过60%。中国作为互联网大国，互联网用户规模达10.7亿，互联网普及率高达76.4%。在这庞大的用户群体支撑下，互联网企业迎来了前所未有的发展契机，如阿里巴巴、腾讯、百度等巨头企业，在全球互联网市场中占据重要地
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