基于品牌-消费者关系模型的品牌延伸性的研究与实证的开题报告.docx
文本预览下载声明
基于品牌-消费者关系模型的品牌延伸性的研究与实证的开题报告
一、研究背景
品牌延伸是品牌经营领域中的热点问题,指品牌的产品系列通过类似品牌名称、商标、包装、设计、广告等方式拓展到新的产品领域中。品牌延伸可以帮助企业增加产品线,降低产品开发成本,提高产品销售额,提高品牌在市场中的知名度和美誉度。然而,品牌延伸也存在一定的风险,当消费者对原有品牌的品质和形象有误解时,品牌延伸可能会失败。因此,对品牌延伸性进行深入的研究和实证,对企业进行品牌管理和拓展具有重要的意义。
二、研究目的
本研究旨在基于品牌-消费者关系模型探讨品牌延伸性的影响因素及其实证研究,为企业进行品牌经营提供有价值的参考。
三、研究内容
本研究将通过文献综述和实证研究的方式,探讨以下内容:
1. 品牌延伸性的定义、类型和特点。
2. 品牌-消费者关系模型的理论基础和研究现状。
3. 影响品牌延伸性的内部因素和外部因素,如品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌重要性、品类相关性、市场趋势等。
4. 基于品牌-消费者关系模型的品牌延伸性实证研究,通过问卷调查和实验方法,验证品牌延伸对消费者品牌认知、信任、忠诚度等方面的影响,揭示不同因素对品牌延伸的作用机制。
四、研究意义
本研究将从理论和实证两个层面对品牌延伸性进行深入的研究,对品牌经营具有以下意义:
1. 为企业进行品牌延伸决策提供理论依据和实证数据支持,降低品牌延伸风险。
2. 促进品牌和消费者之间的良好关系,提高品牌的市场竞争力和长期发展能力。
3. 对品牌管理和市场营销的相关领域提供新的思路和研究方向。
五、研究方法
本研究采用文献综述和实证研究相结合的方式,具体方法如下:
1. 文献综述:通过阅读国内外相关文献,了解品牌延伸性的理论和实际研究现状,探讨品牌-消费者关系模型的基础和应用。
2. 实证研究:采用问卷调查和实验方法,收集品牌延伸对消费者认知、信任、忠诚度等方面的实证数据,通过数据分析验证不同因素对品牌延伸的作用机制。
六、研究进度安排
1. 第一阶段(1~2周):文献综述,建立研究框架。
2. 第二阶段(2~3周):设计问卷调查和实验方案,制定研究计划。
3. 第三阶段(3~4周):进行问卷调查和实验,收集实证数据。
4. 第四阶段(2~3周):数据分析和结果解读,撰写论文。
七、研究预期成果
1. 建立基于品牌-消费者关系模型的品牌延伸性影响因素的理论框架。
2. 揭示品牌延伸在品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌重要性、品类相关性和市场趋势方面的影响机制。
3. 提供企业进行品牌延伸决策的理论依据和实证数据支持。
4. 在品牌经营和市场营销领域提供新的研究思路和方向。
显示全部