基于品牌-消费者关系模型的品牌延伸性的研究与实证的开题报告.docx

基于品牌-消费者关系模型的品牌延伸性的研究与实证的开题报告 一、研究背景 品牌延伸是品牌经营领域中的热点问题，指品牌的产品系列通过类似品牌名称、商标、包装、设计、广告等方式拓展到新的产品领域中。品牌延伸可以帮助企业增加产品线，降低产品开发成本，提高产品销售额，提高品牌在市场中的知名度和美誉度。然而，品牌延伸也存在一定的风险，当消费者对原有品牌的品质和形象有误解时，品牌延伸可能会失败。因此，对品牌延伸性进行深入的研究和实证，对企业进行品牌管理和拓展具有重要的意义。 二、研究目的 本研究旨在基于品牌-消费者关系模型探讨品牌延伸性的影响因素及其实证研究，为企业进行品牌经营提供有价值的参考。 三、研究内容 本研究将通过文献综述和实证研究的方式，探讨以下内容： 1. 品牌延伸性的定义、类型和特点。 2. 品牌-消费者关系模型的理论基础和研究现状。 3. 影响品牌延伸性的内部因素和外部因素，如品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌重要性、品类相关性、市场趋势等。 4. 基于品牌-消费者关系模型的品牌延伸性实证研究，通过问卷调查和实验方法，验证品牌延伸对消费者品牌认知、信任、忠诚度等方面的影响，揭示不同因素对品牌延伸的作用机制。 四、研究意义 本研究将从理论和实证两个层面对品牌延伸性进行深入的研究，对品牌经营具有以下意义： 1. 为企业进行品牌延伸决策提供理论依据和实证数据支持，降低品牌延伸风险。 2. 促进品牌和消费者之间的良好关系，提高品牌的市场竞争力和长期发展能力。 3. 对品牌管理和市场营销的相关领域提供新的思路和研究方向。 五、研究方法 本研究采用文献综述和实证研究相结合的方式，具体方法如下： 1. 文献综述：通过阅读国内外相关文献，了解品牌延伸性的理论和实际研究现状，探讨品牌-消费者关系模型的基础和应用。 2. 实证研究：采用问卷调查和实验方法，收集品牌延伸对消费者认知、信任、忠诚度等方面的实证数据，通过数据分析验证不同因素对品牌延伸的作用机制。 六、研究进度安排 1. 第一阶段（1~2周）：文献综述，建立研究框架。 2. 第二阶段（2~3周）：设计问卷调查和实验方案，制定研究计划。 3. 第三阶段（3~4周）：进行问卷调查和实验，收集实证数据。 4. 第四阶段（2~3周）：数据分析和结果解读，撰写论文。 七、研究预期成果 1. 建立基于品牌-消费者关系模型的品牌延伸性影响因素的理论框架。 2. 揭示品牌延伸在品牌知名度、品牌形象、品牌信任、品牌重要性、品类相关性和市场趋势方面的影响机制。 3. 提供企业进行品牌延伸决策的理论依据和实证数据支持。 4. 在品牌经营和市场营销领域提供新的研究思路和方向。