基于竞争激起模型的消费者情绪化决策研究的开题报告.docx

基于竞争激起模型的消费者情绪化决策研究的开题报告 一、选题背景 随着经济全球化的深入发展，市场竞争日趋激烈，消费者的购物决策不再只是基于商品的品质与属性，情绪也逐渐成为购物决策的重要因素，同时情绪的产生与人与人之间的竞争关系息息相关。因此，探索竞争激起模型对消费者情绪化决策的影响，对于完善市场营销策略、增强企业竞争力具有重要意义。 二、研究目的 本次研究的目的是探索竞争激起模型对消费者情绪化决策的影响机制，分析竞争激起模型对消费者情绪化决策的影响程度，并探讨竞争激起模型在不同市场背景下的适应性。 三、研究内容 本次研究的主要内容包括以下几个方面： 1. 竞争激起模型与消费者决策理论的回顾研究； 2. 基于竞争激起模型构建消费者情绪化决策模型； 3. 实证研究竞争激起模型对消费者情绪化决策的影响机制； 4. 探讨竞争激起模型在不同市场背景下的适应性。 四、研究方法 本次研究采用实证研究的方法，首先对竞争激起模型与消费者决策理论进行回顾研究，然后基于竞争激起模型构建消费者情绪化决策模型，并使用SPSS等统计软件进行数据处理及实证分析。 五、研究意义 本次研究的意义主要体现在以下几个方面： 1. 为企业完善市场营销策略提供理论指导，增强企业竞争力； 2. 为消费者进行情绪化决策提供理论参考； 3. 推动消费者行为研究领域的发展。 六、预期成果 本次研究预期可以得出竞争激起模型对消费者情绪化决策的影响机制及影响程度，探讨竞争激起模型在不同市场背景下的适应性，并对市场营销策略进行理论指导。该研究成果可以作为消费者行为研究的一个重要参考。