三星智能手机的营销策划分析.docx

三星智能手机的营销策划分析

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、三星智能手机市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1全球智能手机市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2三星智能手机市场份额与地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3三星智能手机产品线分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、三星智能手机营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、三星智能手机产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1产品定位与目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2产品特性与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3产品包装与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、三星智能手机价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1价格体系与定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2价格与成本的权衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.3价格促销与折扣政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、三星智能手机渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1线上渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2线下渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3渠道管理与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

七、三星智能手机促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.1广告宣传与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2公关活动与品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

八、三星智能手机营销策划效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

8.1销售数据与市场份额分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.2消费者满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

8.3营销策划案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

九、三星智能手机营销策划问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

9.1市场竞争压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

9.2消费者需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

9.3法规政策影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

十、三星智能手机营销策划优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4610.1加强产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4710.2优化价