三星手机营销策划书.doc

精品文档 PAGE 可编辑 《 《三星智能手机营销策划书》 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312429354 一、前言 PAGEREF _Toc312429354 \h 1 HYPERLINK \l _Toc312429355 二、界定问题 PAGEREF _Toc312429355 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312429356 1.策划主题 PAGEREF _Toc312429356 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312429357 2.策划目标 PAGEREF _Toc312429357 \h 2 HYPERLINK \l _Toc312429358 三、环境分析 PAGEREF _Toc312429358 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312429359 1.三星集团简介 PAGEREF _Toc312429359 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312429360 2.国内智能手机市场分析 PAGEREF _Toc312429360 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312429361 3.三星智能手机i9100与竞争对手分析 PAGEREF _Toc312429361 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312429362 4.三星智能手机宏观环境分析 PAGEREF _Toc312429362 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312429364 四、问题点和机会点 PAGEREF _Toc312429364 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312429365 1.优势（strengths） PAGEREF _Toc312429365 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312429366 2．劣势（weakness） PAGEREF _Toc312429366 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312429367 3.机会（opportunities） PAGEREF _Toc312429367 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312429368 4. 威胁（threats） PAGEREF _Toc312429368 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312429369 5.SWOT综合分析 PAGEREF _Toc312429369 \h 7 HYPERLINK \l _Toc312429370 五、营销目标 PAGEREF _Toc312429370 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312429374 六、营销战略(STP战略) 8 HYPERLINK \l _Toc312429375 1.市场细分及目标市场 8 HYPERLINK \l _Toc312429377 3.市场定位 8 HYPERLINK \l _Toc312429378 七、营销组合策略 9 HYPERLINK \l _Toc312429379 1.产品策略 9 HYPERLINK \l _Toc312429380 2.价格策略 9 HYPERLINK \l _Toc312429381 3.促销策略 10 HYPERLINK \l _Toc312429382 4.渠道策略 10 HYPERLINK \l _Toc312429383 八、营销实施方案 11 HYPERLINK \l _Toc312429384 1.庆祝元旦三星智能手机促销活动 11 HYPERLINK \l _Toc312429387 九、财务分析 13 HYPERLINK \l _Toc312429388 十、策划控制方案 14 HYPERLINK \l _Toc312429389 1．一般控制方案 14 HYPERLINK \l _Toc312429390 2.应急方案 14 HYPERLINK \l _Toc312429391 结束语 14 HYPERLINK \l _Toc312429392 附录 15 HYPERLINK \l _Toc312429393 参考文献 15 HYPERLINK \l _Toc312429394 手机行业消费情况问卷调查 16 精品文档 可编辑 一、前言 在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。 截止