汽车营销-汽车市场分析.ppt
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中国汽车工业发展的三个阶段 第二阶段（ 1978年——20世纪末） 1984年北京汽车工业集团与AMC合资成立北京吉普，汽车工业开始进行合资实践。20年合资可分两个阶段：上世纪80年代以引进国外先进技术为重点的第一阶段；上世纪90年代至今利用合资形式“以市场换技术”的第二阶段。20年合资提升了我国汽车工业的整体实力，引进了国外资金、技术和管理经验，开发了国内市场，扩大了汽车工业规模，我国汽车年产量成为继美、日之后的世界第3汽车生产大国，但又存在着如下突出问题：联盟结构不合理；联盟代价高昂。 中国汽车工业发展的三个阶段 第三阶段（21世纪以后） 我国汽车工业在中国加入WTO后，市场规模、生产
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单元二汽车营销市场分析.ppt
汽车营销学 李晓韬 吉林大学 9.1 汽车营销体制 9.2 汽车销售渠道 9.3 汽车销售方式 9.1 汽车营销体制 9.2 汽车销售渠道 9.2.1 汽车销售渠道的含义 1.汽车销售渠道是指汽车流通的全过程 2.推动汽车流通过程进行的是中间商 3.在汽车销售渠道中实现价值变换 4.汽车销售渠道是指汽车产品从生产者到消费者所经历的流程 5.汽车销售渠道是指汽车市场信息流传递的过程 9.2.2 汽车销售渠道的作用 1.对国家的作用 2.对企业的作用 3.对消费者的作用 9.2.3 汽车销售渠道的参数 1.销售渠道的层次 2.销售渠道的长度 3.销售渠道的宽度 4.销售渠道的多重性 9.2.
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汽车营销与市场分析报告.doc
汽车营销与市场分析报告
第一章汽车市场概况
1.1汽车市场概述
1.2市场规模与增长趋势
1.3市场竞争格局
第二章汽车行业政策环境分析
2.1政策法规对市场地影响
2.2政策导向与汽车市场发展
2.3政策对汽车行业地技术引导
第三章汽车消费者行为分析
3.1消费者购车需求与动机
3.2消费者购车决策过程
3.3消费者购车偏好与趋势
第四章汽车产品市场分析
4.1汽车产品类型与市场分布
4.2各类汽车产品市场趋势
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5.1市场竞争格局分析
5.2企业竞争策略
5.3市场竞争策略发展趋势
第六章汽车营销渠道分析
6.1汽车营销渠道类型
6.2营销渠
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汽车营销学 第2章 汽车市场营销环境分析.ppt
第2章 汽车市场营销环境分析 ;本章重点或难点：
汽车市场营销环境的概念和特点；
宏观环境对汽车市场营销的影响；
微观环境对汽车市场营销的影响；
区分宏观环境和微观环境对汽车市场营销环境的影响。;2.1 汽车市场营销环境概述;2.1 汽车市场营销环境概述;2.1 汽车市场营销环境概述;2.1 汽车市场营销环境概述;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;国家发改委于2004年6月1日颁布了《汽车产业发展政策》;2.2 汽车市场营销宏观环境分析; 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作19
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单元二汽车营销市场分析-建设中-汽车营销学.ppt
汽车营销学 李晓韬 吉林大学 课程主要内容 第1章 绪论 1.1 市场与市场营销 1.2 市场营销观念的演变 1.3 营销要素与市场营销组合 1.4 我国汽车发展前景与营销人员素质 1.1市场与市场营销 1.1.1市场的涵义 1.市场是人们进行商品交换（买卖）活动的场所。 南唐 尉迟偓 《中朝故事》：“每阅市场，登酒肆，逢人即与相喜。” 清 兰陵忧患生 《京华百二竹枝词》：“新开各处市场宽，买物随心不费难。” 赵树理 《三里湾·回驴》：“牲口市场在集市的尽头接近河滩的地方。” 2.市场是建立在社会分工和商品生产基础之上的商品交换关系。 例： 市场不一定是真实的场所和地点，当今许多买
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汽车市场消费行为分析汽车市场营销学.pptx
第3章
汽车市场消费行为分析
市场消费行为研究要解答的七个“O”的问题1whooccupants2whatobjects3whyobjectives4withwhomorganizations5howoperations6whenoccasions7whereoutlets
汽车运输公司公务用车个人用车计划经济时期个人消费组织消费（包括公车消费）现在汽车产品用户类型
消费者市场——个人和家庭为个人消费而购买产品或服务所构成的市场，也称作最终消费者市场。特点：可诱导性重视售后服务多层次性和多样性价格敏感性购买地点的不确定性消费需求的复杂性消费者市场及特点
购买动机的基本模式一个人在一定的环境刺激
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汽车营销学 第1章 概论 1.1 世界汽车工业的发展状况 1.2 中国汽车工业的发展现状 1.3 市场营销的概念 1.4 汽车营销的职能和作用 如1890年法国标致成立； 1898年法国雷诺成立； 1899年意大利菲亚特。 进入20世纪以后，汽车不再只属于欧洲，美国人亨利.福特于1903年创建了福特汽车公司，并于1908年生产出世界上第一辆属于普通老百姓的汽车---T型轿车，世界汽车工业革命就此开始。 1913年，福特汽车公司开发出了世界上第一条流水线，使汽车成本大跌，汽车价格低廉，不再仅仅是贵族和有钱人的豪华奢侈品了，逐渐成为大众消费品。随后汽车进入了“美国时代”。 日本汽车的
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单元二 汽车营销市场分析_4831.ppt
汽车营销学 李晓韬 吉林大学 9.1 汽车营销体制 9.2 汽车销售渠道 9.3 汽车销售方式 9.1 汽车营销体制 9.2 汽车销售渠道 9.2.1 汽车销售渠道的含义 1.汽车销售渠道是指汽车流通的全过程 2.推动汽车流通过程进行的是中间商 3.在汽车销售渠道中实现价值变换 4.汽车销售渠道是指汽车产品从生产者到消费者所经历的流程 5.汽车销售渠道是指汽车市场信息流传递的过程 9.2.2 汽车销售渠道的作用 1.对国家的作用 2.对企业的作用 3.对消费者的作用 9.2.3 汽车销售渠道的参数 1.销售渠道的层次 2.销售渠道的长度 3.销售渠道的宽度 4.销售渠道的多重性 9.2.
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市场营销环境分析 一.奥迪车营销优势的分析 二.奥迪车营销劣势的分析 三.奥迪车营销威胁的分析 四.奥迪车营销机会的分析 奥迪车营销优势的分析
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汽车市场营销环境分析一、汽车市场营销环境市场营销环境定义：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力”（菲利普·科特勒）。市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系，包括影响汽车企业经营销售（市场营销）的各种因素现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境，“适者生存”汽车市场营销环境分类汽车市场营销环境汽车企业外部环境汽车企业内部环境汽车市场营销宏观环境汽车市场营销微观环境汽车市场营销环境是指影响汽车企业市场营销活动的不可控制的各种参与者(actors) 和
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汽车市场微观营销分析情境描述.ppt
2.自然和地理环境对企业营销的影响 2)地理环境 一个国家或地区的地形、地貌和气候是企业开展市场营销前必须考虑的地理环境因素，这些地理环境特征对市场营销有着比较重要的影响。例如，有些国家地域辽阔，南北跨度大，各种地形、地貌复杂，气候多变，而气候(温度、湿度等)与地形、地貌(山地、丘陵等)等地理环境特点都会影响产品和设备的性能和使用，企业必须根据各地的自然地理条件生产与之相适应的产品，才能适应市场的需要。 2.自然和地理环境对企业营销的影响 2)地理环境 另外，如果从经营成本上考虑，平原地区道路平坦，运输费用比较低，而山区丘陵地带道路崎岖，运费自然就高。可见，气候、地形、地貌等地理环境因素不仅会
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奇瑞汽车市场营销略分析.doc
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奇瑞汽车营销市场策划方案奇瑞市场营销策略分析
奇瑞汽车营销市场策划方案
摘 要
研究的目的、意义、研究方法与内容。
通过奇瑞汽车中的典型QQ汽车的研究，折射出奇瑞汽车营销策略的特点、奇瑞的优劣势并且寻求解决劣势的办法。奇瑞QQ重塑了微车的品牌形象，让微车走入了千家万户通过收集奇瑞汽车营销相关材料，掌握汽车营销方面的技巧和策略，通过奇瑞汽车的生产销售模式结合市场分析，总结出奇瑞汽车市场营销的策略。
研究的结果与主要结论。
通过此次营销策略分析，我们发现中国的汽车市场虽然还存在着很多问题、未知的挑战和不确定因素，各汽车品牌的竞争会更加激烈，但对于中国奇瑞来说，机
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汽车市场营销案例分析课件欢迎参加汽车市场营销案例分析课程。本课程将深入探讨汽车行业的市场营销策略，通过真实案例分析帮助您理解现代汽车营销的关键成功因素。我们将研究传统汽车品牌与新兴品牌的不同营销策略，分析数字化时代的营销创新，并探索未来汽车营销的发展趋势。通过学习行业领先企业的成功实践，您将掌握实用的营销分析框架和方法论，增强市场洞察力和策略思维，为您在汽车营销领域的职业发展提供有力支持。
课程概述课程目标本课程旨在通过汽车行业经典案例，培养学员的市场营销分析能力和战略思维。我们将深入研究汽车品牌如何制定和实施有效的营销策略，以应对市场变化和消费者需求的演变。主要内容课程内容包括汽车市场环境分
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中国汽车市场营销环境的PESTEL分析
摘要
近年来，在国家全面建设小康社会目标的激励下，国民经济保持持续、健康、快速的发展，老百姓特别是城市居民经济收入迅速增加，汽车，尤其是轿车，进入居民消费领域的进程大大加快，私人消费正在成为汽车市场的主导因素，并成为拉动我国汽车工业发展和推进的汽车市场发展的关键力量。对我国汽车市场营销环境进行综合全面的PESTEL分析，对我国汽车产业的发展至关重要。
关键词：汽车行业、PESTEL分析、政治法律、社会自然环境、经济环境、技术环境
1 中国汽车市场环境简介
中国汽车工业自1953年开始起步以来，经过50年的发展，现已成为汽车生产大国，被国际制造商组织列为
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第2章-汽车市场营销环境分析.ppt
汽车营销学 第3章 汽车市场营销环境分析 第3章 汽车市场营销环境 3.1 汽车市场营销环境分析 3.2 汽车市场营销宏观环境 3.3 汽车市场营销微观环境 3.4 汽车市场营销环境分析方法 3.1 汽车市场营销环境分析 市场营销环境定义：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力”（菲利普·科特勒）。 也就是说市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系 现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境，“适者生存” 3.1 汽车市场营销环境分析 市场营销