基于知识营销的网络直播营销策略研究.docx

基于知识营销的网络直播营销策略研究

目录

基于知识营销的网络直播营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

网络直播营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1网络直播的概念和特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2直播营销的基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

基于知识营销在网络直播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1知识营销的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2知识营销在直播营销中的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3实例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

网络直播平台选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1直播平台的选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2直播平台的功能需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

直播内容策划与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1直播内容策划的原则与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.2制作高质量直播内容的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3实战演练．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

直播互动设计与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1互动设计的基础原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2互动形式的设计方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.3直播互动的数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

营销目标设定与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.1目标设定的方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.2直播营销效果的评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.3实际操作中如何进行营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

8.1研究的主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

8.2对未来研究方向的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

基于知识营销的网络直播营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

基于知识营销的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1知识营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2网络直播的定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．