市场营销各章习题全解.doc

第一章 市场营销与市场营销学 (一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案．)1．市场是一个由消费者决定并由_______推动的过程． A．生产者 B．中间商C．政府 D．零售商 2．市场营销的核心是 A．生产 B．分配C．交换 D．促销 3．从市场营销的角度看，市场就是_______ ． A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将 前者称之为_______，后者称为潜在顾客． A．厂商 B．市场营销者C．推销者 D．顾客 5．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 A．欧洲 B．日本C．美国 D．中国 6．市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_______的观念． A．以消费者为中心 B．以生产者为中心C．市场营销组合 D．网络营销 7．站在经营者角度，人们常常把卖方称之为_______，而将买方称之为市场． A．企业 B．厂商C．供货者 D．行业 8．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 9．消费者未能得到满足的感受状态称为 _______ A．欲望 B．需要C．需求 D．愿望 10．与顾客建立长期合作关系是_______的核心内容． A．关系营销 B．绿色营销C．公共关系 D．相互市场营销 11．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_______，并将这种情 况称为相互市场营销． A．市场营销者 B．相互市场营销者C．生产者 D．推销者 12．在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于_______， 真正的市场营销观念尚未形成． A．生产领域 B．流通领域C．交换领域 D．消费领域 13．营销理论的基础是_______和价值实现论． A．价值来源论 B．生产目的论C．交换目的论 D．消费者主权论 14．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933 年出版的_______ A．《市场学》 B．《市场营销方法》C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 15．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_______两大部分． A．宏观环境 B．微观环境C．企业不可控因素 D．营销组合 16．职能研究法属于 的范畴． A．传统研究法 B，管理研究法C．历史研究法 D．系统研究法 17．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_______ A．传统研究法 B．管理研究法C．历史研究法 D．系统研究法 [参考答案] 1．A 2．C 3．D 4．B 5．C 6．A 7．D 8．A 9．B 10．A 11．A 12．B 13．B 14．A 15．D 16．A 17．B (二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案．) 1．按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下哪几类? A．企业的生产活动 B．为消费者服务的理论 C．对社会现象的一种认识 D．生产