任务一_电子商务网站与网络营销的关系.ppt.ppt

电子商务网页制作课程 电子商务网站与网络营销的关系 学习目标 知识目标：能了解电子商务网站与网络营销的关系是什么。 能力目标：能描述电子商务网站与网络营销有哪些关系。 一、电子商务网站建设完成是实现网络营销职能的基础 任务流程 从网络营销的一般程序来看，电子商务网站建设完成不是网络营销的终结。电子商务网站建设为网络营销各种职能的实现打下了基础，如网站推广、在线顾客服务等，一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。一般来说，网络营销策略制定之后，首先应开始进行电子商务网站的策划和建设。 搜索引擎营销 二、电子商务网站建设是网络营销策略的重要组成部分  从电子商务网站在网络营销中所处的地位来看，网站建设是网络营销策略的重要组成部分。有效地开展网络营销离不开电子商务网站功能的支持，电子商务网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面。因此在电子商务网站策划和建设阶段就要考虑到将要采用的网络营销方法对网站的需要，如网站功能、网站结构、搜索引擎优化、网站内容、信息发布方式等。 海尔官网 优酷网 淘宝网 三、电子商务网站内容是网络营销信息源的基础 从网络营销信息来源和传递渠道来看，电子商务网站内容是网络营销信息源的基础。电子商务网站也是网络营销信息的第一发布场所。网络营销方法对网络营销信息传递不外乎两种方式，它们都是以电子商务网站的信息为基础：一种是通过各种推广方法，吸引用户访问网站从而实现信息传递的目的；另一种则是将营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在用户。 招商银行的各种信息 四、电子商务网站的功能决定了网络营销方法的选择 从电子商务网站与其他网络营销方法的关系来看，网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用而哪些不能被采用。同时，由于网站的功能不会自动发挥作用，因此是通过其他网络营销方法才得以体现出来的，因此电子商务网站与其他网络营销方法之间是互为依存、互相促进的。 课后练习 1、电子商务网站与网络营销的关系有哪些？ （1）电子商务网站建设完成是实现网络营销职能的基础 （2）电子商务网站建设是网络营销策略的重要组成部分 （3）电子商务网站内容是网络营销信息源的基础 （4）电子商务网站的功能决定了网络营销方法的选择 课后练习 2、下面关于电子商务网站与网络营销的关系不正确的是（） A.电子商务网站建设完成是实现网络营销职能的基础 B.电子商务网站建设是网络营销策略的重要组成部分C.电子商务网站内容是网络营销信息源的基础 D.电子商务网站的功能不能决定了网络营销方法的选择