第1讲让传统媒体的价值在移动互联网中媒体中延伸和传递.ppt

开天窗！ 感官阅读——看电视，3D 娱乐阅读——读着好玩儿，只看八卦的？ 史丹佛MBA学程里没教的四大要项，第一是「common?sense（常识）」的培养、第二是「简化」的效力、第三是「轻重缓急」的分辨、最后是对「人」的关怀，这四件事都属于人类心灵能力的锻炼，跟反思息息相关，都是当事人经由规律的、深入的、高频率的观照与反省后，才能获得的智慧结晶。 潍坊手机报 让传统媒体的价值 在移动互联网里传递和延伸 媒体战略的第一要义：让资讯与人关联和流动起来 我们并不是要让媒体相互替代，而是相互延伸 不是用传统媒体做内容，用新媒体找用户，而是让不同媒体介质平滑地嵌入用户生活 WEIFANGSHOUJIBAO 他们是谁？ 搜索引擎决定你是谁，社交网站决定谁和你在一起： 中国的媒体环境： 中国的媒体环境： 中国的媒体环境： 我们正在面临的时代： 从书斋阅读走向马桶阅读的同时，从消磨时间到节省时间 从文字阅读走向感官阅读的同时，从了解昨天到预测明天 从单一阅读走向互动阅读的同时，从认识自己到认识别人 从知识阅读走向娱乐阅读的同时，从主动浏览到被动获知 目录 奥巴马是web2.0总统吗——从媒体环境改变谈起 新媒体环境下的报纸价值解读 把报纸杂志的价值延伸到手机报刊 营造媒体环境——报业新媒体平台的功能与责任 发行量下降的老生常谈 在发行量下降的另一面 报纸尝试使用用户自创内容（UGC），2008年58%的报纸提供了UGC，2007年只有24%。 允许用户对新闻进行评论的报纸网站翻倍了，2007年的33%到2008年的75%。 在网站内建了社会网络工具的仍只有10%。 76%的报纸提供了不同形式的“最受欢迎内容”。 整合了社会化书签服务如digg和delicious的报纸，从2006年的7%暴增到2008年的92%。 100%的报纸网站使用了文本相关的广告如Google Adwords。 作为新兴应用，57%的报纸提供了PDF版本，20%提供了聊天选项，96%提供了当地天气，40%提供短信提醒，70%提供了社区活动日程。 需要注册才能浏览全文的报纸网站，从2007年的29%降到2008年的11%。 全部100家报纸网站都提供了某种类型的RSS订阅服务。 　 手机媒体 杂志 报纸 网站/网游 电视 广播 第一次知道 时间 全天 白天 全天 早间、晚间 早间、上下班 地点 办公室 家/游动 报亭、车站、办公室 办公室、家、网吧 家 私车、出租、家 人物 同事朋友 意见领袖 同事、家人、路人 网友、自己 家人、自己 司机、自己 硬件要求 智能手机、宽带 无 电脑、宽窄带 电视机 收音机 知道方式 口碑 传阅、路牌 搜索、链接 换台、电视报 口碑、偶然 第一次接触 姿势 随意/碎片化阅读 行、站、坐、卧 坐、趴电脑前 坐、卧 无拘无束 第一秒 封面、刊名 封面 头版头条、焦点图 主题 精彩镜头 精彩片段 新闻、时尚 对味、时尚 依赖事件 对味、时尚 可遇不可求 第一步 注册、订阅/下载 翻阅、购买 浏览、注册 不换台 不换频 无成本 成本高 成本低 无成本/低成本 无成本 无成本 对移动互联网陌生 简单 简单 简单 简单 简单 用户体验 时间成本 碎片时间，阅读不完整 出版期、随意 低、随意 随意 固定时段 愉悦度 高 较高 一般 高 高 较高 收藏方式 下载本机存储 书架 堆放 收藏夹、链接栏 无（极少录存） 重复接触 主动推送 成本、竞争替代 竞争替代 竞争替代 播出时不在硬件旁 其他媒体无法满足的 习惯性购买 习惯性购买 高 短期持续性高 时间匹配接触高 用户精神收益 兴趣爱好 平台多样性优势 多样性成本高 散 灵活 综合 受表现形式制约 时尚感受 强 强 差 强 较强 差 用户资讯收益 时尚资讯 强 强 差 可强 中 差 实用资讯 贴近性强 差 强 可强 中 中 用户物质收益 折扣优惠 下载折扣券 小样换取、折扣 分类优惠 预定、商城、会员 电视购物、短信 短信互动 现金收益 暂无 无 无 交易、广告、代练 无 无 内容产品的组成：资讯、载体、规则 新媒体着力研讨如何更好地与受众的工作和生活方式的结合，嵌入受众的生活习惯、需求之中 新闻内容产品的生产、营销、广告、传播都从嵌入角度思考； 可能具体的产品是无法“嵌入”生活的，真正“嵌入”生活的是某种生活方式； 与“嵌入”相对应的就是“解决之道”： 嵌入是一种强迫成瘾的逻辑； 以豆瓣和大众点评比较，豆瓣更偏向嵌入一端，大众点评更偏向解决问题一端。 “嵌入式过滤”的内容生产模式： 目录 奥巴马是web2.0总统吗——从媒体环境改变谈起 新媒体环境下的报纸价值解读 把报纸杂志的价值延伸到手机报刊 营造媒体环境——报业新媒体平台的功能与责