联想笔记本市场-营销机会分析.doc

****企业****产品市场机会分析 2012 ~2013学年第 2 学期 《现代营销原理与实务》课程作业（1） 系 别： 经贸管理学院 班 级： 电商121 任课老师： 刘 霞 团队成员1：学号 姓 名： 柴荣 团队成员2：学号 姓 名： 陈苗苗 团队成员3：学号 姓 名： 马爽 团队成员4：学号 姓 名： 许娇娇 团队成员5：学号 姓 名： 李剑霞 团队成员6：学号 姓 名： 丁荣洁 PAGE \* MERGEFORMATI 联想公司联想笔记本市场机会分析 目录 1 联想公司介绍 2 联想公司联想笔记本营销宏观环境分析 3联想公司联想笔记本微观环境分析 3.1 竞争对手分析 3.2 主要消费者分析 4联想公司联想笔记本SWOT分析 5 联想公司联想笔记本市场竞争战略设计 1 联想公司介绍 联想笔记本是指HYPERLINK /view/75723.htm联想集团生产的便携手提电脑。 联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。联想的总部设在美国HYPERLINK /view/43050.htm罗利（Purchase），并建立了以中国北京、HYPERLINK /view/1554.htm日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。 联想作为中国最大、最有实力的PC制造商，收购IBM的全球PC业务震惊了业界。联想对IBM在PC领域技术的学习并吸收后，也进行了创新，开发了IdeaPad家用娱乐系列；与ThinkPad形成的呼应，使其产品涵盖了商务和家用所有领域。ThinkPad的技术和工业设计能力，迅速提高了联想的笔记本开发能力。截止到2010年10月18日，新联想在全球PC市场的销售排名第三，并连续三个季度实现盈利。联想在中国市场的总体电脑销售更是以高于市场的速度继续增长。 2 联想公司联想笔记本营销宏观环境分析 经济环境： 在经济全球化的大背景下，世界各国在经济上 的相互依赖、相互联系和相互斗争进一步发展，并且科学技术对生产力的推动更加明显。同时，随着改革开放进程的继续，我国金融，科技等领域的进一步开放，加速国际接轨。而另一方面，随着WTO过渡期的结束，我国科技等领域的开放，国际企业的进入将是我国本土企业受到冲击。 政治环境： 联想的政治背景雄厚，国家支持。联想集团是由中国科技院计算科技研究所投资创办的，而香港联想公司是由中国科技学院联想集团与香港企业合资创办的。最近国家提出的科学发展观，更是将重点放在发展高科技产业上，因此企业应当抓住这个机遇，大力发展科技以获取产业政策的优惠，从而更好的发展自身。而在国家政策提出“将信息产业做大做强”的号召因而在政治环境上，优势还是比较明显的。 技术环境: 我国在电子技术领域还处在发展阶段，主要以向国际先进技术学习，模仿为发展方式，属于本土的自主研发能力还比较弱。但随着本土各大型企业的国际化进程，收购，兼并国际知名高科技企业或业务部门，直接吸收国际领先技术，使得我国现有技术环境得到长足进步，另外，随着本土企业对科技研发的逐渐重视，大力培养，建立自己本企业的科技人才，科研机构，使我国为来的技术环境将得到进一步的提高。 自然环境: 我国自然资源蕴藏丰富，有利于企业的生产制造。但对于高科技企业所需要的高品位钢等高质量制造材料却无法悉数满足；我国交通网络等基础设施建设已趋于完备，利于企业的渠道建设及完善；我国产业地理规划已趋完善，产业集群的规划将使企业从产业集群的正外部效应获利。 社会和人口环境： 城市化进程稳中趋快，人们对计算机网络知识的接受程度越来越高，进而带动电脑消费需求的上升，个人电脑的使用在城镇市场开始进入普及阶段，尤其在校园消费群体中，而常州拥有各级各类学校670所，在校学生100.2万人，毕业生24.9万人，教职工总数7.44万人，其中专任教师6.30万人。在常州的高等院校有29所，二级学院4所。普通高等学校在校学生18.77万人，毕业生4.10万人，这是非常宝贵的资源。 3联想公司联想笔记本微观环境分析 3.1 竞争对手分析 从2003年开