联想笔记本网络营销策划书.doc

江苏科技大学苏州理工学院 商学院课程设计报告 课程名称: 网络营销学课程设计 专 业: 工商管理 报告题目: 联想笔记本网络营销策划书 小组成员及分工情况: 姓名 学号 备注 荣志崴 1245716129 市场分析+文本整理 曹颜浩 1245716122 执行摘要+产品服务 袁建祥 1245716131 网站建设方案 朱旭 1245716132 营销策略 鲍威 1245716221 营销策略 目 录 TOC \o 1-3 \u 第一章 执行摘要 PAGEREF _Toc26987 1 第二章 产品服务 PAGEREF _Toc20576 1 1.产品服务结构图 PAGEREF _Toc21365 1 2.产品服务说明 PAGEREF _Toc7882 2 第三章 网站建设方案 PAGEREF _Toc2496 2 1.网站展示 PAGEREF _Toc16874 2 2.网站建设规划 PAGEREF _Toc20092 3 2.1网站定位和用户定位 PAGEREF _Toc26884 3 2.2投入和资源情况 PAGEREF _Toc31335 3 2.3栏目与内容 PAGEREF _Toc32319 3 2.4网站的运营与维护 PAGEREF _Toc31199 3 2.5可信度 PAGEREF _Toc9202 3 3.网络渠道建设 PAGEREF _Toc30610 3 第四章 市场分析 PAGEREF _Toc19735 4 1.市场环境概况 PAGEREF _Toc18824 4 1.1经济坏境 PAGEREF _Toc21161 4 1.2政治坏境 PAGEREF _Toc7064 4 1.3技术坏境 PAGEREF _Toc13506 4 2.消费者概况 PAGEREF _Toc27283 4 2.1消费人群 PAGEREF _Toc28065 4 2.2消费者需求特征 PAGEREF _Toc15779 5 2.3消费者考量因素 PAGEREF _Toc11790 5 3.产品概况 PAGEREF _Toc14248 6 3.1联想笔记本特性分析?? ??? PAGEREF _Toc21942 6 3.2联想笔记本品牌形象分析? PAGEREF _Toc10408 6 4.竞争对手概况 PAGEREF _Toc20331 6 5.主企业概况 PAGEREF _Toc18312 8 6.SWOT分析 PAGEREF _Toc30835 8 第五章 营销策略 PAGEREF _Toc16029 9 1.营销重点 PAGEREF _Toc13133 9 2.定价策略 PAGEREF _Toc18917 9 3.渠道策略 PAGEREF _Toc2448 9 4.广告策略 PAGEREF _Toc23526 9 5.客户关系管理 PAGEREF _Toc7634 10 6.盈利模式 PAGEREF _Toc9847 10 7.预算与评测 PAGEREF _Toc30137 10 7.1预算 PAGEREF _Toc3856 10 7.2测评 PAGEREF _Toc9637 11 第一章 执行摘要 近年来，随着平板和智能手机的风靡一时，传统的笔记本市场受关注的程度日趋下滑，不论是国内厂商还是国际厂商，都对这个成熟的市场投入的精力远不及从前。从产品来看，各个品牌的笔记本产品种类已经明显减少，产品间差异也在变小。据最新调研发现，目前各厂商对比过去同期的在售产品型号数量减少了20-30%，包括超级本、轻薄本甚至二合一的平板笔记本，各品牌之间的产品差异都很小，同质化显著，从处理器、内存到显卡、分辨率等均没有太大的优劣。另外，产品更新速度也明显减缓，产品规格也仅集中在主流的配置。从价格上来看，市场价格已经触底，产品利润基本固定，难有较大的空间。随着市场的不景气持续，部分厂商已经逐渐开始退出这个市场。2014年2月，曾经以高端、炫丽定位的索尼彻底退出了笔记本市场，主打数码类产品；同年，三星也宣布放弃了在欧洲的PC市场；而曾经的日本品牌富士通早就退出了国内笔记本市场。另外，为了针对这个市场，PC巨头之一惠普也拆分成了两家公司，由其中一家公司专营PC和打印机业务。而作为全球最大的PC生产厂商——联想，在笔记本业务上也不可避免地受到了大环境的影响。面对新情况、新形势的挑战，可以采用的对策有很多，但接下来我们将专门从网络营销这一方面着手，给出一些可行的方案