价值观导向下的感知因素对大学生网购行为的深度剖析与影响机制研究.docx
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价值观导向下的感知因素对大学生网购行为的深度剖析与影响机制研究
一、绪论
1.1研究背景
在互联网技术飞速发展与移动互联网广泛普及的时代浪潮下，网络购物已然成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。这种购物方式打破了传统购物在时间和空间上的限制，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物选择。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。网络购物市场规模持续扩大，其在社会消费品零售总额中的占比也不断攀升，深刻改变了人们的消费模式和生活方式。
在这一网络购物的热
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