新媒体营销概论-第四章-新媒体的概念与特征整理版.ppt

新媒体营销概论 秋叶 刘勇 / 编著 ? 新媒体营销概论 微信营销与运营 微博营销与运营 社群营销与运营 直播营销 新媒体写作平台策划与运营 新媒体文案创作与传播 新媒体运营实战技能 ? 即将出版： 新媒体运营 新媒体数据分析 新媒体营销案例分析 软文营销 * 本套PPT为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。 扫码关注，和秋叶老师微信互动 互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编 刘 勇 现任蓝色光标高级客户主任 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家 《新媒体营销概论》作者 「和阿文一起学H5」在线课程开发老师 曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富 如果对本书有任何建议或意见可联系作者 本书作者 CONTENTS 01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 目 录 05 新媒体负面效应及网络舆情管理 06 案例篇——新媒体助力传统行业转型 第4章 新媒体的概念与特征 4.1 新媒体越来越被企业重视 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 4.3 注意新媒体渠道卡位 4.4 学会系统策划运营方案 4.5 成长为懂新媒体的“小伙伴” 4.1 新媒体越来越被企业重视 * 图4-1 陈朝华微博爆料截图 4.1 新媒体越来越被企业重视 * 课堂讨论 怎样理解宝洁缩减精准广告 2016年8月11日的《华尔街日报》报道称，全球最大的广告主宝洁认为Facebook上的精准投放并没有那么有效。 宝洁的首席市场官表示，公司认为目前的精准营销做得过度了。“我们寻求精准定位的活动太多，定位太窄了。我们现在在思考：什么才是最好的方式——既能触达到最多的受众，又能做到精准？”他说。 举个例子，宝洁在两年前想要把Febreze空气清新剂精准推广给宠物主人和大家庭，但销量总是上不去。不过当他们重新把广告受众面扩大到Facebook及其他地方所有的18岁以上人群的时候，销量却上去了。 首席市场官表示宝洁并不会砍掉在Facebook上的广告投入，在该精准投放的地方还是要用，比如把纸尿裤推送给妈妈们。他说，宝洁一直都在数字和传统两个渠道投放广告，但确实减少了在一些小网站上的投入，因为它们的影响力远远比不上Facebook、Google和Youtube。 尽管如此，在宝洁此番表态过后，Facebook的股价应声下跌。 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 * 课堂讨论 你会选择哪种运营模式？ 甲和乙企业都是生产儿童玩具的，甲企业想自己建设一个微信公众号，吸引妈妈们关注，然后择机发布自己的产品广告，这样不但可以推广产品，还可以和自己的用户建立起直接联系。 乙企业认为自建微信公号难度太大，选择和业内有影响力的母婴微信大号合作推出爆款玩具团购活动。 你认为哪种运营策略更好？ 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 * 运营目的 简介 品牌推广 官网（包括移动版官网）、官方微博 产品销售 官方微店（包括淘宝、京东、微信商城等） 客户服务 官方微信、官方论坛、邮件 表4-1 适合企业自建的新媒体平台 微博可借助大号转发提升运营能量 开设论坛可让粉丝互相帮助 得体的官网是企业的门面 微信公众号很适合做客户服务平台 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 * 课堂讨论 秋夜青语志愿队为何能实现信息高转发 微博秋夜青语志愿队只有1000多粉丝，但是他们发起的微博活动可以做到“破300转”，如图4-3所示。大家可以去微博搜索@秋夜青语志愿队，然后在其主页上尝试用微博里面的内容关键词“免费送书”找到这条微博，分析一下这条微博被高转发的几个原因。 4.3 注意新媒体渠道卡位 * 课堂讨论 《万达新媒体广告投放蓝皮书》列举的新媒体方向 《万达新媒体广告投放蓝皮书》详细列举了新媒体投放的方向，如表4-2所示。请同学们讨论一下：关于书中的投放广告类型你知道多少？你有机会接触多少？这些内容对你的未来工作有什么影响？ 投放渠道 简介 新闻客户端 各大新闻客户端 地方网络平台 城市范围的网络平台，含本地网站、App、微信公众号 社交媒体 项目微信、微博账户，微博、微信大V等 视频平台 各大视频平台 BAT平台 包括腾讯、阿里、百度下各种产品，如朋友圈广告、腾讯广点通、智汇通、搜索引擎等 DSP平台 通过竞价方式进行广告投放的第三方平台 房地产网络平台 各房地产专业网络平台 跨界网络平台 包括旅游、汽车、理财等与客户匹配的平台 其他新媒体 包括最新出现的VR技术，以及可能出现的更多