网络营销(毕业论文)分析报告.doc

南京广播电视大学 毕业论文 题目：浅析信息时代下的网络营销 姓 名： 学 号： 年 级： 2011 专 业： 市场营销与管理 学生类别： 开放专科 指导教师： 教学单位： 江宁电大 2013 年 3 月 日 审核部门盖章： 年 月 日 浅析信息时代下的网络营销 （江宁电大 11营销管理 姓名 学号） 【内容摘要】 随着互联网的普及及应用的逐步推广人类进入了网络时代，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，对我们的生产和生活方式产生着巨大影响。人们的生活越来越依赖与网络，网上购物成为一种全新的消费模式逐步融入人们的日常生活中去。所以企业在营销过程中越来越重视并依赖网络营销的推动作用，认识到网络营销已经在企业的发展道路上起到举足轻重的作用。这种全新的营销模式颠覆着传统的营销模式并推动着营销模式的变革。 【关键词】网络 网络渠道 传统渠道 网络营销模式 目 录 前言-------------------------------------------------------1 一、信息时代下网络营销的必然性--------------------------1 （一）、网民释放网络力量---------------------------------2 （二）、网络在生活中的各个方面--------------------------2 （三）、把脉网络消费心理--------------------------------3 二、网络营销渠道的建设---------------------------------4 （一）、传统渠道与网络渠道的区别-----------------------4 （二）、网络渠道建设------------------------------------5 三、网络营销中的基本模式------------------------------6 （一）、网络新闻营销的强劲力量------------------------7 （二）、电子邮件营销——廉价的群体营销---------------8 （三）、优化搜索引擎赢得网络排名---------------------9 （四）、具有视觉冲击力的视频营销---------------------9 （五）、借力使力的事件营销---------------------------10 结束语-----------------------------------------------10 致谢-------------------------------------------------10 参考文献---------------------------------------------11前言 随着网络时代的到来，网络正在聚集越来越强大的力量。网络正在瓦解并且催生新型的传播模式，这种新型的传播模式又进一步推动网络在商业方面的运用和发展，促使企业的营销模式发生重大的转变，并改变着人们传统的消费习惯。 企业如果想在网络时代取得经营上的成功，就一定要了解网络信息爆炸的情况下各种新型的传播方式。传播方式正在从传统的“一点对多点”向数字媒体的“多点对多点”的方式转变。企业与消费者之间逐步演化了双向的信息交流模式，在这种模式中，网络为企业与消费者之间搭建了一个信息交流平台。 在网络时代里，人们可以获得更全面的信息。对于企业来讲，也可以几乎以零成本发布对企业有利的信息，但是也要更加谨慎地处理负面信息，因为网络中的这些负面信息不能再被企业轻易的“粉饰”，或者随着时间流逝而被淡忘。 网络时代的到来意味着营销的难度降低，由于网络的存在使得信息的传播和获得比以往更加容易，许多企业将新产品的发布转移到网络，并且将许多营销手段转移到网络这个平台上进行，而通过网络进行的营销也大多取得了不错的营销成果。 本文展示了网络营销的基本方式，如网络新闻、事件营销、微博营销 、邮件营销、视频营销等，以及这些营销方式如何被 具体地实施和运用。 一、信息时代下网络营销的必然性 网络为我们提供了一种新型的获取信息的方式，提供了一条能够及时表达自己意见的渠道。网络将民众的意见会聚成为一种力量，这种力量推动商业社会向前发展，同时也深刻地改变了产品的营销方式。 随着网络