网络营销毕业论文资料.doc

摘要 随着互联网的的不断发展，网络营销越来越深入民心更是深入各大企业。国内新型网站不断诞生，网络营销获得了很大发展，已经成为企业营销策略的重要组成部分。可是静下来对企业网络营销的实际应用效果以及网络营销应用的各方面研究，不难发现，中国的网络营销总体来说仍然处于非常低级的水平。还存在太多的问题需要研究和探索。我国的网络营销各方面发展还不成熟，很多方面还处于探索阶段，遇到很多实行的问题，通过对这些问的研究可以让我国的网络营销更好的发展。 国内新型网站不断诞生，网络营销获得了很大发展，已经成为企业营销策略的重要组成部分。可是静下来对企业网络营销的实际应用效果以及网络营销应用的各方面研究，不难发现，中国的网络营销总体来说仍然处于非常低级的水平。还存在太多的问题需要研究和探索。 本文主要阐述了网络与电子商务背景下企业的营销管理所遇到一些的问题，从八个方面对这些问题进行分析和研究，探索企业在网络与电子商务的背景下的生存道路和发展方向，为了企业在新时代的背景下更好地发展。 关键词：网络营销 电子商务 市场营销  1绪论 1.1研究背景 网络营销是随着Internet的产生和发展，借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式.它贯穿于企业网上电子商务的整个过程.是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程.自20世纪90年代电子商务引人我国，短短十几年时间就经历了飞速的发展.网络与经济的紧密结合，推动了市场营销进人崭新的网络营销时代.但是目前，在我国网络营销与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低，网络营销理论研究薄弱。从网络营销理论方面来看，目前国外的网络营销理论研究还不够系统，国内的研究更是比较欠缺。从现有的学术期刊、商业杂志、著作等出版物以及网络媒体中，网络营销相关的话题虽然不少，不过真正对网络营销进行系统的理论研究，或者在某些方面有独到研究的内容非常少见，并且往往脱离网络营销的实践应用。企业网络营销效果不明显：从企业应用方面来看，网络营销在很多企业并没有发挥很明显的作用。归其原因，可能是因为企业现在的网络营销应用环境还不够完善，缺乏系统的网络营销指导理论。网络营销专业服务水平较低：企业网络营销人员获取有关知识的渠道比较少，通常只是片面的、不系统的、有些网上转载的文章可能是不负责任的空谈，有些可能是过时的，不合规范的，或者介绍的是并不适合企业采用的方法，因此对网络营销应用也产生了一定的误导。所以企业网络营销专业服务水平有待提升。网络营销环境不规范造成的影响比较明显：尽管上网人数、网络宽带以及人们对网络营销的认识等环境因素在不断改善，同时新的网络营销产品和服务也在不断出现，但是网络营销环境不规范的现象仍然比较突出，比如垃圾邮件问题、网站建设服务规范问题、搜索引擎营销中的法律问题等。 1.2 研究意义 网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。网络营销这一概念在中国出现才几年，虽然理论体系还不完善，上网的企业数量还比较少，但是，这种基于互联网的新型营销方式已经引起广泛关注，并对企业的经营战略产生越来越大的影响。 1.3研究方法 　　　1.3.1文献资料法 通过查阅大量的图书、期刊杂志、论文等相关文献资料，对当今网络与电子商务背景下企业营销的基本情况做大致了解，并紧扣题意，分析整理参考资料，为论文写作提供参考。 　　　1.3.2调查研究法 　　　通过Baidu等网络了解国内企业网络营销的发展基本情况和发展过程中遇到的难题。对国内一些大的电子商务企业进行对比分析，归纳这些企业的发展模式，通过对比这些企业的发展策略来找出他们的不同点和相同点。为论文写作提供一定的实践基础。 1.4研究思路 总结分析上述问题，寻找解决方法网络发展水平不高，覆盖率低网络基础设施差，网速慢，安全性不高安全方便的支付机制欠缺消费者传统观念的束缚对我国网络营销所存在的问题我国网络营销发展的基本情况的分析 总结 分析上述问题，寻找解决方法 网络发展水平不高，覆盖率低 网络基础设施差，网速慢，安全性不高 安全方便的支付机制欠缺 消费者传统观念的束缚 对我国网络营销所存在的问题 我国网络营销发展的基本情况的分析 2我国网络营销发展的基本情况分析 在互联网逐渐进入千家万户的时代，越来越多的企业意识到互联网所带来的巨大商机，于是，在这种电子商务蓬勃发展的背景下，网络营销作为一种全新的营销方式，开始加入到网络营销的队伍中。网络营销作为一种新的市场营销方式已被越来越多的