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市场营销考试练习题1专插本

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求，而交换是实现这一目标的关键活动，企业通过与消费者进行交换来达成自身的目标，所以选C。

2.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D。市场是由具有特定需求和欲望，愿意并能够通过交换来满足这些需求和欲望的全部潜在顾客所构成，包括现实和潜在的买者，所以选D。

3.某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（）。

A.推动策略

B.拉引策略

C.媒体策略

D.营业推广

答案：B。拉引策略是指企业通过广告、公共关系和营业推广等促销方式，以最终消费者为主要促销对象，设法激发消费者对产品的兴趣和需求，从而引导消费者向中间商、中间商向制造商订购产品，所以选B。

4.下列属于企业可以控制的因素是（）。

A.市场需求

B.宏观环境

C.微观环境

D.促销策略

答案：D。企业的市场营销组合因素，如产品、价格、渠道、促销等是企业可以控制的因素。而市场需求、宏观环境和微观环境是企业不可控制的外部因素，所以选D。

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A。无差异市场营销战略是指企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，所以选A。

6.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。

A.品牌

B.商标

C.品牌标志

D.品牌名称

答案：D。品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分，便于消费者记忆和传播，所以选D。

7.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C。新产品开发的第一个阶段是创意产生，营销部门的主要责任就是广泛地搜集新产品的构想，所以选C。

8.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）。

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

答案：B。换代新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料、新结构而制成的性能有显著提高的新产品，所以选B。

9.理解价值定价法运用的关键是（）。

A.确定适当的目标利润

B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本

D.找到比较准确的理解价值

答案：D。理解价值定价法是根据消费者对商品价值的理解程度来确定价格的一种方法，运用的关键是找到比较准确的理解价值，所以选D。

10.产业用品渠道一般不包括（）。

A.批发商

B.代理商

C.制造商

D.零售商

答案：D。产业用品的购买者一般是企业或组织，其购买量大、购买频率低，通常通过制造商、代理商、批发商等渠道进行销售，零售商一般不涉及产业用品的销售，所以选D。

二、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销观念是以（顾客需求）为中心的企业经营指导思想。

答案：顾客需求。市场营销观念强调企业的一切活动都要以满足顾客的需求为出发点和归宿，通过满足顾客需求来实现企业的利润目标。

2.企业的营销环境包括（微观环境）和宏观环境。

答案：微观环境。企业的营销环境可分为微观环境和宏观环境，微观环境直接影响企业的营销活动，宏观环境则通过影响微观环境间接影响企业的营销活动。

3.市场细分的客观基础是（消费需求的差异性）。

答案：消费需求的差异性。不同消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，这使得企业可以将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足消费者的需求。

4.企业为其产品规定的市场地位是（市场定位）。

答案：市场定位。市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

5.产品整体概念包括核心产品、（形式产品）和附加产品三个层次。

答案：形式产品。形式产品是核心产品借以实现的形式，包括产品的品质、式样、特征、商标及包装等。

6.企业定价的基本方法有成本导向定价法、（需求导向定价法）和竞争导向定价法。

答案：需求导向定价法。需求导向定价法是根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来