中国科学技术协会期刊品牌建设与发展对策研究.PDF

·专论与综述 · 中国科学技术协会期刊品牌建设与发展对策研究 １） １） １） １） １） １） 收稿日期：２００９０２１３ 袁桂清 　潘 　石朝云 　吕相征 　沈锡宾 　韩锟 　 修回日期：２００９０８０３ １） １） １） ２） ２） 齐文安 　徐妍 　游苏宁 　杜杏叶 　刘培一 １）中华医学会杂志社，１００７１０北京东四西大街４２号，Ｅｍａｉｌ：ｙｕａｎｇｕｉｑｉｎｇ＠ｃｍａ．ｏｒｇ．ｃｎ ２）中国科学院国家图书馆文献情报中心，１００１９０北京中关村北四环西路３３号 摘　要　　本研究采用调查统计方法，设计不同维度指标，对中国科学技术协会所属科技期刊品牌建设的相关要素，如编审 人才队伍、编辑出版机构、编辑质量、期刊品牌形象与营销、期刊品牌维护等不同维度要素在科技期刊品牌建设中的作用与意 义进行了量化调查分析，并对期刊品建设发展对策进行探讨。 关键词　　中国科学技术协会　科技期刊　期刊品牌建设　研究对策 　　科技期刊品牌是期刊发展的最高层面，是期刊的无形资 知形式发给所属学会及各期刊编辑部填报，实施网上在线填 「４」 产和经营制胜的法宝，谁拥有了品牌，谁就赢得了期刊市场 报，截止日期后，采用统计软件对数据进行统计分析 。 ［１，２］ 经营的主动权 。然而，期刊品牌的建设、培育、塑造和形 ２　结果 成是多因素作用的结果，为了解中国科学技术协会（简称中 国科协）所属科技期刊品牌建设的现状、进展和存在的问题， ２．１　科技期刊编审人才队伍在期刊品牌建设中的地位 本研究采用调查统计的方法，对科技期刊品牌建设中的相关 在科技期刊品牌建设中，人才是第一要素，特别是编辑 要素，如编审人才队伍建设（编委会、主编、专职编辑队伍）、 委员会成员、主编／总编辑和专职编辑人才队伍的素质，对科 编辑出版机构（主办、主管、编辑出版）、期刊品牌形象建设、 技期刊品牌的培育和建设具有主导地位和关键作用。 期刊品牌载体、期刊品牌营销等不同维度指标进行了调查研 ２．１．１　编辑委员会在品牌建设中的作用 究，旨在客观呈现中国科协所属科技期刊品牌建设的基本状 科技期刊完善而健全的学术治理结构，如编辑委员会 况和进展「３」，并探讨其发展对策。 （简称编委会）不仅是学术指导和学术把关，而且对期刊品牌 １　研究对象与设计方法 建设和培育具有举足轻重的作用，特别是编委中的学科带头 人、著名专家、院士的数量，从一个侧面说明期刊的学术影响 １．１　研究对象 和品牌凝聚力。实践证明，国内外著名品牌科技期刊无不凝 中国科协主管的科技学术期刊（未含地方科协主管期 聚着众多著名学科带头人和著名专家，他们为期刊的品牌培 ［４］ 刊）目前有９６０种 ，共发出调查统计表９６０份，收回６１０ 育发挥着“载体功能”和“形象代言人”的重要作用。调查表 份，有效统计调查表６１０份，调查表回收数量占中国科协期 明，在中国科协科技期刊中，具有健全编委会组织的期刊占 刊总数的６３．５％，样本数量具有一定的代表性。 ９８．８％；平均每刊有编委５３．９人，如此算来，在中国科协主 １．２　设计方法 管期刊中，目前拥有５２０００多人的编委专家队伍。在其编委 根据科技期刊品牌形成的相关要素，周密