品牌定位在市场营销战略中的重要性.docx

品牌定位在市场营销战略中的重要性

目录

品牌定位在市场营销战略中的重要性（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

品牌定位概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1定义与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2品牌定位的要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3品牌定位的历史演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

市场营销战略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1营销战略的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2营销战略的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.3营销战略的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

品牌定位对市场营销战略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.1品牌定位与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.2品牌定位与产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.3品牌定位与价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.4品牌定位与分销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

品牌定位在市场营销战略中的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

品牌定位的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.1品牌定位面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.2应对品牌定位挑战的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

品牌定位在市场营销战略中的重要性（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

品牌定位概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.1品牌定位的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.2品牌定位的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

市场营销战略背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1市场营销战略的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2市场营销战略的要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

品牌定位在市场营销战略中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1明确品牌定位有助于目标市场识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2品牌定位促进差异化竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.3品牌定位提升品牌形象和认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.4品牌定位指导产品开发与营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.5品牌定位增强品牌忠诚度和客户满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

品牌定位的步骤与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2确