市场营销战略视角下品牌定位的作用与策略研究.docx
市场营销战略视角下品牌定位的作用与策略研究
目录
市场营销战略视角下品牌定位的作用与策略研究（1）．．．．．．．．．．．．3
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、市场营销战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
市场营销战略的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
市场营销战略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
市场营销战略的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
三、品牌定位的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
品牌定位的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
品牌定位在市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
品牌定位对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
四、品牌定位策略的制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
品牌定位策略的原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
品牌定位策略的制定过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
品牌定位策略的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
五、品牌定位策略的类型与应用场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
目标市场定位策略及其应用场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
品牌形象定位策略及其应用场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
品牌竞争定位策略及其应用场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
六、品牌定位策略实施过程中的挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．18
品牌定位策略实施过程中的挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
提升品牌定位策略实施效果的对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
案例背景介绍及品牌定位策略解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
成功经验总结和启示意义提炼与展望行业趋势和前景分析预测结合本研究的结论与展望
市场营销战略视角下品牌定位的作用与策略研究（2）．．．．．．．．．．．24
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
二、市场营销战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1市场营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2市场营销战略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3市场营销战略的制定过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
三、品牌定位的作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1明确目标市场与消费者需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2塑造品牌形象与差异化优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.3提升品牌忠诚度与市场份额．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
四、品牌定位策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.1定位策略的