市场营销战略中品牌定位的重要性及应用研究.docx

市场营销战略中品牌定位的重要性及应用研究

目录

市场营销战略中品牌定位的重要性及应用研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、品牌定位的定义及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1品牌定位的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2品牌定位的重要性和作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、品牌定位理论的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1品牌定位理论的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2当前主流的品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

四、品牌定位在市场营销中的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

五、品牌定位策略的应用方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

5.1市场细分法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

5.2全方位竞争法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.3定位差异化法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.4顾客需求导向法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

六、品牌定位对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

6.1品牌定位对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.2品牌定位对消费者认知和情感的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

七、品牌定位对企业竞争力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

7.1品牌定位对企业市场份额的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

7.2品牌定位对企业产品销售量的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

八、品牌定位的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

8.1品牌定位面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

8.2应对品牌定位挑战的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

九、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

9.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

9.2展望未来的研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

市场营销战略中品牌定位的重要性及应用研究（2）．．．．．．．．．．．．．28

市场营销战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.1市场营销的定义与核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.2市场营销战略的制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

品牌定位的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1品牌定位的概念与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2品牌定位的理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

品牌定位的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1品牌定位对市场竞争力的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2品牌定位对消费者认知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3品牌定位对营销策略的指导作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

市场营销战略中品牌定位的应用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

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