市场营销战略中品牌定位的重要性和策略探讨.docx

市场营销战略中品牌定位的重要性和策略探讨

目录

市场营销战略中品牌定位的重要性和策略探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．4

品牌定位在市场营销战略中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1塑造独特品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2吸引目标客户群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3提升市场竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4实现可持续发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

品牌定位策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2确定品牌目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3制定品牌识别系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.4选择品牌差异化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.5品牌定位传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

品牌定位策略实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1明确品牌定位目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2分析竞争对手情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3选择合适的品牌定位点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.4制定具体的实施方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.5评估与调整品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

品牌定位策略实施中的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.1市场竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.2消费者需求多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1.3营销成本上升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1加强品牌创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.2精准把握消费者需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.3优化营销策略组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2.4提升品牌形象与口碑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1案例品牌介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2品牌定位策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3实施效果评估与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1当前品牌定位策略存在的问题与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2未来品牌定位策略的发展趋势与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

市场营销战略中品牌定位的重要性和策略探讨（2）．．．．．．．．．．．．．34

市场营销战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.1市场营销战略的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.2市场营销战略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．