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市场营销学试题五及其答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销管理的核心概念是：

A.产品策略

B.价格策略

C.交换过程

D.促销策略

答案：C

2.市场营销组合的四大要素不包括以下哪项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.市场调研

答案：D

3.以下哪个不属于消费者购买行为的五大影响因素？

A.个人因素

B.社会因素

C.文化因素

D.产品因素

答案：D

4.品牌延伸策略的目的是：

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发成本

C.提升品牌形象

D.增加产品线

答案：B

5.以下哪个不是市场细分的基础？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.价格细分

答案：D

6.以下哪个不属于促销组合的四大要素？

A.广告

B.销售促进

C.公关

D.产品设计

答案：D

7.以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段？

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.购后评价

答案：D

8.企业在选择目标市场时应考虑以下哪个因素？

A.市场规模

B.市场竞争程度

C.市场潜力

D.所有以上因素

答案：D

9.以下哪个不是产品生命周期策略？

A.导入期策略

B.成长期策略

C.成熟期策略

D.衰退期策略

答案：D

10.以下哪个不属于市场定位的步骤？

A.分析目标市场

B.分析竞争对手

C.确定竞争优势

D.设计产品

答案：D

二、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是满足______的需求和欲望。

答案：消费者

2.市场细分的基础包括地理细分、______细分、心理细分和______细分。

答案：人口、行为

3.市场营销组合的四大要素是产品、价格、______和促销。

答案：渠道

4.消费者购买行为的五大影响因素是个人因素、社会因素、______因素、文化因素和______因素。

答案：心理、情境

5.品牌延伸策略的目的是利用已有的品牌______和品牌______，降低新产品开发成本。

答案：知名度、形象

6.促销组合的四大要素是广告、______、公关和______。

答案：销售促进、人员销售

7.消费者购买决策过程的阶段包括需求识别、信息搜索、______评估、购买决策和购后评价。

答案：备选方案

8.企业在选择目标市场时应考虑市场______、市场竞争程度、市场______和市场潜力。

答案：规模、吸引力

9.产品生命周期包括______期、成长期、成熟期和衰退期。

答案：导入

10.市场定位的步骤包括分析目标市场、分析竞争对手、确定竞争优势和______。

答案：选择定位策略

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销的目标是满足消费者的需求和欲望，而不是追求利润最大化。（×）

2.市场细分有助于企业更好地满足不同消费者的需求。（√）

3.市场营销组合的四大要素中，价格是唯一具有收入效应的要素。（×）

4.消费者购买决策过程不包括购后评价阶段。（×）

5.品牌延伸策略可以降低新产品开发成本，提高成功率。（√）

6.促销组合中的广告和销售促进是相互独立的，对企业市场营销没有共同作用。（×）

7.企业在选择目标市场时，只需要考虑市场规模和市场竞争程度。（×）

8.产品生命周期策略适用于所有类型的产品。（×）

9.市场定位的目的是使企业的产品与竞争对手的产品区分开来。（√）

10.市场调研是市场营销过程中最重要的环节。（×）