第二章 传播学的起源和发展演示课件.ppt

第二章 传播学的起源与发展 “团体力学”理论： 诞生于上世纪初的社会心理学，与传播学的关系极为密切。因为“社会心理”的变动，往往与“社会传播”相关。当卢因将眼光投向传播现象时，他给了传播学一个极为重要的启示： 媒体欲对“个体”施加影响，必须考虑到其身后的“群体”的强大制约机能。 精选编制 第二章 传播学的起源与发展 团体有三个要素： ●活动。是指人们在日常工作、生活中的一切行为； ●相互影响。是指人在组织中的相互发生作用的行为； ●情绪。是人们内在的，看不见的生理活动，如态度、情感、意见、信息，但可以从人的“活动”和“相互影响”中推知。 精选编制 第二章 传播学的起源与发展 以上三者，即活动、相互影响和情绪不是各自孤立的，而是密切相关的其中一项变动，会使其他要素发生改变。 团体中各个成员的活动、相互影响和情绪的综合就构成团体行为。 案例：日本禽兽兵、将熊熊一窝、随大流。 精选编制 第二章 传播学的起源与发展 3、社会心理学家拉扎斯菲尔德 （1）个人简介 保罗·拉扎斯菲尔德 （1901～1976） 美国社会学家 拉扎斯菲尔德.doc 精选编制 1901年1月2日生于奥地利，卒于1976年8月30日。1924年获维也纳大学应用数学博士学位。次年在维也纳创办应用社会学研究所。曾任维也纳大学应用心理学讲师。后赴美国进修心理学并加入美国籍，任哥伦比亚大学社会学教授。 《不列颠百科全书》称其为“在20世纪整个后半期是影响深远的”。 精选编制 他的研究范围相当广泛，涉及大众传播、选举与选民心理、市场研究、民意测验、失业、教育心理、数理社会学等领域。他在社会学上最有影响的成就首推应用社会学的研究方法，特别是定量的研究方法和技术。他的一系列应用研究，推进和提高了美国和欧洲社会学经验研究的发展与质量。著有《社会科学中的数学思维》、《选民抉择》、《定性分析》和《应用社会学导论》等。 精选编制 （2）两级传播理论 大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节。 大众传播→意见领袖→一般受众 精选编制 （3）IPP指数 即“既有政治倾向指数“，是一个从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。 精选编制 4、心理学家霍夫兰 （ 1）个人简介 卡尔·霍夫兰 美国实验心理学家， 毕生研究人的心理 对人的行为的影响， 研究说服与态度的关系、 态度的形成与转变、 说服的方式、技巧 与能力等。 霍夫兰.doc 精选编制 他是将实验心理学引入传播学研究领域的第一人。二战期间，应聘担任美国陆军总部心理实验室主任，率领专家小组指导和研究美军的思想训练计划，研究军内教育电影对提高士气所起的作用和效果。战后回到耶鲁大学，主持“传播与态度改变课题”，出版了一系列丛书。 精选编制 霍夫兰对传播学最突出的贡献： ▲ 将心理实验方法引入传播学研究 ▲通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性 1946 年到1961年间，霍夫兰领导的“耶鲁传播与态度变迁计划”，完成了超过50项实验。 1953年出版的《传播与说服》一书，描述了这些研究的理论框架和结果。 精选编制 第二章 传播学的起源和发展 精选编制 第二章 传播学的起源与发展 传播是人类一种自发的、必需的一种活动，是人的一种本能。而传播研究相对比较晚，在我国可追溯到春秋战国时期，如孔子的游说。 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪下半叶，首先诞生在美国。1949年，美国学者威尔伯施拉姆编写了《大众传播学》一书，标志着大众传播学正式成为一门独立学科的开始。 精选编制 第二章 传播学的起源与发展 一、传播学起源于美国的原因 1、政治上，美国的政治活动特点和大选，使其政治家重视利用媒体宣传自己的政治主张，树立形象，争取支持。 美国的驴象之争.doc 精选编制 美国的驴象之争 精选编制 一、传播学起源于美国的原因 2、在两次世界大战中美国都进行了宣传战的专门研究。 美国前总统艾森豪威尔曾经说过:在宣传上花费1美元,可以达到国防上花费5美元的效果。 二战盟军心理战略述谈.