市场营销学考试试题(有选择题参考答案涵盖主要知识点).pdf

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

市场营销学复习题

一、单项选择题

1.“营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念，下面哪个词与“营销学”中的

“市场”含义接近。（D）

A.场所B.商品C.人口D.顾客

2.路易斯E··布恩（LouisEBoone，1995）指出“______是市场营销活动的根源”，认

为它是市场营销赖以存身的本质的立足。（D）A.生产B.关系C.需求D.交换

3.温德尔·史密斯（WendellR.Smith）于1956年提出的市场细分学说，从根本上讲，

其细分的逻辑依据主要在于________。（B）

A.产品类别的差异性B.顾客需求与偏好的差异性

C.企业规模实力的差异性D.竞争者营销能力的差异性

4.营销观念从4Ps、4Cs到5Rs不断发展演变，总的趋势是更突出顾客的核心地位，

营销的核心从交易走向_________。（C）A.交换B.销售C.关系D.需求

5.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映

的营销观念是_______。（B）

A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念

6.相关群体的看法或行为会直接或间接影响消费者的购买行为。企业通过影视明星、体

育明星代言的方式推销产品。对消费者而言，这些明星属于其_______。（C）A.

紧密群体B.归属群体C.向往群体D.厌恶群体

7.左撇子工具店属于市场细分的哪一个层次（B）

A.细分营销B.补缺营销C.本地化营销D.个别化营销

8.可口可乐和百事可乐是两大碳酸饮料生产商，二者的竞争关系属于_______。（C）

A.愿望竞争者B.一般竞争者C.品牌竞争者D.产品形式竞争者

9.美国学者西奥多·莱维特（TheodoreLevitt）指出：“新的竞争不在于各个公司的工厂

生产什么产品，而在于其产品能提供何种________（如包装、服务、广告、送货、仓

储以及具有其他价值的形式）之上。”（D）A.质量水平B.包装C.形象

D.附加利益

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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

10.消费者购买照相机是留住“美好瞬间”，购买化妆品实际是期望获得“美丽”，消费

者的这种效用和利益诉求属于整体产品中的________层次。（A）A.核心产品

B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

11.某啤酒厂在本地市场饱和后，通过广告战、价格战等营销手段寻求将原有产品打入外

地市场。这是通过______寻找市场营销机会的方法。（B）A.产品开发B.市

场开发C.市场渗透D.多元化经营

12.丰田公司的汽车向以“节能、经济”著称；为了争夺高档豪华车市场，公司专门推出

了一个全新品牌Lexus。这种产品组合策略叫_______。（C）A.向下延伸B.

双向延伸