内衣品牌市场推广策划书.doc

闽西职业技术学院 毕业设计（论文） ishow嫒秀内衣品牌市场推广策划书 系 别：　　　经济系　　 年 级：　　　2012级　　 专 业： 市场营销　　 姓 名：　　 洪婷婷　　 指导老师：　吴国章（副教授）汤亮（助教） 撰写日期： 2014年11月20日? ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书 内 容 摘 要 中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 在内衣行业日益成熟与男女人均比例失调的当下，内衣行业至今没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大，正是ishow嫒秀内衣在市场上进行推广的好机会，ishow嫒秀内衣在这样既是机遇又是挑战的一个阶段，胆大心细的大规模进行市场营销推广，做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升客户的成交量。利用网络、户外、报刊、短信等进行市场推广的同时，让推广的对象更加的了解ishow嫒秀内衣的产品，让ishow嫒秀更加的深入人心，博得消费者的喜爱。 关 键 字 ishow嫒秀 品牌推广 市场分析 营销策划  目 录 一、行业背景分析 1 二、ishow嫒秀内衣品牌介绍 1 （一）品牌介绍 1 （二）品牌优势 2 （三）ishow嫒秀内衣产品特色 2 三、市场分析 2 四、 行业竞争分析 3 （一）主要竞争对手分析 3 （二）对比分析 4 五、SWOT分析 5 六、市场推广策略 5 （一）分销策略 5 （二）促销策略 6 七、费用预算 7 参 考 文 献 8 ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书 一、行业背景分析 中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 国内初具规模的品牌，如：古今、爱慕、曼妮芬等成长迅速，占据了一部分中高端市场，品牌的知名度较高，但不稳定，相对于洋品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而是主要靠卖场与价格拉动，主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。 中小品牌的特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。 一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期三个阶段。商务通PDA行业走向成熟的过程当中，运用超前的品牌运作，一年多的时间就稳居老大位置；鲜橙多则利用了果汁行业的成熟资源，开发了果汁饮料，产品迅速脱销。在一个逐步进入产业成熟期的时期，是真正实施品牌经营的最佳阶段，内衣行业目前已进入成熟与发展期交替的当下；内衣行业目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。在这样的一个阶段，对于刚上市不久的嫒秀品牌来讲，是一个很有利的市场推广机会。利用市场推广的机会有效的做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升客户的成交量。 二、ishow嫒秀内衣品牌介绍 （一）品牌介绍 ishow嫒秀，诞生于2012年，维珍妮国际集团有限公司旗下子品牌。 ishow嫒秀内衣品牌是对女性内在美和外在美的双重表达，中文意指充满时尚和活力的乖巧女孩，英文译指展示自我，是一种行为独立、有思维主见的表现。 ishow嫒秀内衣品牌着重强调现代都市女性集外在美和内在美于一体，提倡女性内在知性美的同时令女性外在魅力由内而外自然散发。结合各种内衣品牌产品的特点以及对国内内衣市场消费群体的详细调研，ishow嫒秀以年轻、时尚、都市、活力为品牌定位，致力于打造彰显都市女性年轻活力，全方位呵护女性健康的时尚舒适内衣。ishow嫒秀产品涵盖文胸，内裤，塑身衣以及家居服系列。以中低档的价位为更多女性提供舒适贴心体验。根据东方女性的体质及骨架发育特征，ishow嫒秀文胸产品以微调，聚拢为主要功能，在保护女性胸部健康的同时令傲人胸型完美展现。 （二）品牌优势 1、产品研发和设计优势 公司在香港、深圳拥有强大的产品研发和设计团队，致力于使所有的产品紧紧贴近市场，满足不同消费群的产品需求。结合欧美一线品牌的流行趋势，通过专业的设计融合，引领国内的内衣时尚。 2、生产优势 深圳拥有近20000员工的现代化生产基地，以及快速的供应系统，保证了规模化、快速化生产，保证生产品质，缩短生产周期，为ishow嫒秀品牌提供了强大的市场竞争力。 （三）ishow嫒秀内衣产品特色 ishow嫒秀内衣将舒适、体贴、时尚，变化集于一身，其随潮流而走，展现真正的无缝舒适感，另消费者爱不释手。 市场分析 自2000年起，亚