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跨境电商市场推广策划书

目录

跨境电商市场推广策划书（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、项目概述与背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1行业背景及市场趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3项目竞争优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、目标与愿景设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1短期市场推广目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2长期发展规划与愿景设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3关键指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、市场推广策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1品牌定位与形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2线上线下融合推广策略部署．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3社交媒体与内容营销战略安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4KOL合作与网红营销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.5客户关系管理及会员体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、具体执行计划与实施方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1电商平台搭建与优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2搜索引擎优化与广告投放策略部署．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3跨境电商合作渠道拓展与洽谈方案制定与实施．．．．．．．．．．．．．．27

4.4特色营销活动与促销计划策划与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.5客户教育与支持体系搭建及售后服务保障措施部署安排．．．．．．30

4.6市场调研分析与持续改进机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

五、风险评估与应对措施拟定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

跨境电商市场推广策划书（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

市场推广策划书概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.1策划背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.2策划目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1目标市场调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3市场趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

产品与服务介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1产品特性概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2服务内容说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3售后支持政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

目标客户群体定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.1客户群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2客户需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.3客户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

推广策略制