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广告媒介的优缺点

第一篇：广告媒介的优缺点

广告媒介的优缺点

1.简述报纸广告的优点和缺点？

（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。报纸不

但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。报纸

广告制作简单、灵活，制作费用低。激光照排技术的应用更加快了报

纸出版印刷速度。

（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的

消失，报纸上登的广告也失去了魅力。2）报纸的内容丰富，栏目较多，

会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。3）报纸广告的印-刷质

量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。5.简述广播广

告的优点和缺点？（）

一、广播作为广告媒介有独到的优点。

1、它传播迅速。

2、表现力强。

3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，

这一点上，其它媒介是难以比指拟的。

4、广播广告的收费标准较低。

二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即

逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效

果；顺序收听，不能选择；等等。6.简述电视广告的优点和缺点？

（简答，2010多选）

一、电视广告的优点较多，主要有：

1、宣传的影响大，范围广。

2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。

3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随

心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。

二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却

步，不敢问津。

7、书刊广告的定义是什么？

利用书刊的封面、封底、内页登载的广告是书刊广告。书刊包括

图书和杂志。

8、简述书刊广告的优点和缺点？（单选，多选）

优点：

1、书刊广告的读者对象明确、针对性强。每种刊物都有自己的特

色，并有特定的读者对象，所以各商店均可以选择适当的刊物以发布。

2、各类书刊的阅读和保存期限较长，广告可以在较长的时间里发

挥作用。

3、书刊广告的印刷质量好，还能套色。

缺点：它的宣传范围有一定的局限性，阅读人数少，印刷周期长，

广告传播慢。

8、简述路牌广告的优点和缺点？

优点：由于路牌广告小但面积大，而且色彩鲜艳，画面醒目，文

字简明，所以能给来往行人以深刻的印象。路牌广告具有广告效果好、

价格低、制作简便和能够了美化环境的优点。缺点：它属地区性的广

告媒介，信息传播范围很有限。

第二篇：各类广告媒介的分类与优缺点

广告媒介的分类与优缺点一.户外广告

形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户

外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等

优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。缺

点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。

二.电视广告

形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动

字幕优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。

2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，

覆盖面是广告推广很关键的因素。

缺点：

成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。1.广告

的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。2.广告费用和投入较大，可能

小公司承担不起。

3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。4.广告

的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。

三.广播广告

形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。

优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成

本低。缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视

吸引人。

四.报纸广告

形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹

性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。缺

点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽

视，受众面有限。

五.杂志广告

形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。

优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，

反复阅读率高，传读率高，保存期长。

缺点是