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四大传统广告媒体的优

缺点

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传统的四大广告媒体的优缺点

报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广

告媒体。

（一）报纸

1、报纸的类型

从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者

所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广

泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报

纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告

报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被

分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告

插页。

4、报纸广告的优势

传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其

是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

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读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发

布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制

作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可

灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯

息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书

面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、

查阅。

5、报纸广告的劣势

生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生

命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单

个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。

产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报

纸上做广告，例如要演示的产品。

印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图

片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视

觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。

（二）杂志

1、杂志广告的优势

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目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行的。

受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。很多杂志

声称，在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。

生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。

版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间

阅读详细的报道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多

样化。

视觉效果。杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出

更加精美的黑白或彩色图片。

销售促进作用。广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂

志发送资料卡。