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四大传统媒体广告的优缺点【范本模板】--第1页

一、报纸广告

1、优势：

2、劣势

二、杂志广告

优势

2、劣势

三、电视广告

1、优势

2、劣势

四、广播

1、优势

2、劣势

一、报纸广告

1、优势：

①传播范围大，读者众多且相对稳定.通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全

国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的.

②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

③可信度高,印象深刻。一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新

闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。

④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因.报纸广告不需要复杂的制作程

序,从稿件处理到制版印刷时间很短.同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告

主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

⑤报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字的书面语

言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅.

2、劣势

①生命周期短.人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只

有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪,过量的信息削弱了任何单个广告的

作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。

③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上

做广告，例如要演示的产品。

④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形

式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但

近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。

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二、杂志广告

优势

①目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行的.

②受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光.很多杂志声称,

在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。

③生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。

④版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间,因此他们有时间阅读详

细的报道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多样化。

⑤视觉效果.杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出更加精

美的黑白或彩色图片。

⑥销售促进作用。广告主可以有多种促销手段,如发放优惠券,提供样品或通过杂志发送资

料卡。

2、劣势

①有限的灵活性.广告主在遇到市场情况变化时,需要变更广告内容很困难，一些时效性广

告也无法使用杂志媒体。

②缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以,广告要作用到这些读

者还需要一段时间。

③制作复杂，成本高。

④递送问题.除了少数杂志,大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售.如何使杂志到达目

标受众是较为严峻的问题。

三、电视广告

1、优势

①传播面广.很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常

广.数以万计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不

能有效到达的人群。

②冲击力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力.电视也允许很大程度的创新，因为它

将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来.电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品

显得很重要、令人兴奋、有趣.如果广告令人喜爱,还能使消费者产生对赞助商的正面的联想.

③渗透力强.电视对我们的文化有着强烈的影响.对多数人来说，电视是一种主要的信息来

源、娱乐形式和教育途径.它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做

广告的公司，