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传统的四大广告媒体的优缺点

报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告

媒体。

（一）报纸

1、报纸的类型

从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者

所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广

泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，

报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告

报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被

分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告

插页。

4、报

纸E广告的优势

传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其

是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新

闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程

序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌

握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修

改。

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