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当今常见广告媒体优缺点的统筹分析

当今常见广告媒体优缺点的统筹分析

张恒

时至今日，信息时代的到来，催生了各种媒体广告行业，现就以

当下最常见的几种媒体一一分析其优势以及不足。常见的广告有以下

几大类：传统媒体（纸媒报纸、周刊、杂志；电视直接广告、

栏目赞助及冠名；电台广告）；新型媒体（户外广告、网络广告、短

信广告）。

第一、传统媒体

（一）纸媒

纸媒作为媒体的鼻祖，它承载着所有新媒体不可替代的社区认同

以及本地信息的优良传统，对读者有着挥之不去的情感，也启示着需

要投广告的商人们习惯性的去选择纸媒投放广告。

1.报纸广告

优点

首先、广泛渗透力。

报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。在大

部分地区，70%的家庭订阅日报，在收的教育程度较高的家庭中订报

率可以达到

80%。大多数地区有一两份报纸，通常为一公司出版的早报和晚

报。广告主在其中一份报纸上做广告，就能有效覆盖到该市场。

广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体，它可以帮助广告主

接触所有细分市场的人。而且，由于报纸多为一日一份，广告主可以

建立高度

的接触频率。

其次、灵活性。

在制作和刊登广告方面比较灵活。较短的制作期使报纸能对突发

事件作出迅速消费者传递实时信息。报纸灵活性的另一方面就是它为

广告主提供的创意性。报纸广告可做成各种尺寸、形式，和形状，还

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可使用色彩或特别插页吸引读者。

再次、具有较强的区域性和针对性。

广告客户利用报纸的定向优势，在其难以得到销售潜力的地区刊

登

广告或在有很强销售潜力的地区争取主动。

最后、读者接受度和知识水平较好。

读者的接受习惯和接受的度使得广告得到了很好的传达，而读者

们从主动购买报纸、杂志可得出对方都是爱学习、有上进有文化的人，

其经济能力，消费水平相对较高。

报纸缺点

虽然报纸有许多优势，但不可否认它与其他媒体一样，也有一些

必须考虑的劣势。报纸的局限包括印刷质量问题、印刷单调、视觉效

果差、不能重复、生命周期、缺乏干扰度低，使得广告主很难在众多

干扰中脱颖而出。

2.周刊、杂志

优势:

有忠实的读者，杂志的画面很有美感，有较强的针对性，能直接

把广告主做广告的信息传达到客户那里。

劣势

投放成本比报纸要高些，覆盖的面比较局限，没有重复性和强制

性去提高客户的品牌的记忆度和联想。

（二）电视媒体

优势

1、直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自

己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。

单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，

都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，

仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大

众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便

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不识字，不懂语