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各种广告媒体的优缺点分析

一、报纸

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸

广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，

内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多

样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的

主要媒体。报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报

纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产

品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费

者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量

较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较

高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好

的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪

报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报

纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自

由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是

阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，

如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内

容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政

机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消

费者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，

排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观

上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细

阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低

的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

7、注意度不高

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，

只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

8、印刷难以完美，表现形式单一

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报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到

目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品

质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传

达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得

多。

二、2杂志

杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，

而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定

受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，

影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思

维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都

体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：