第五组 沉默的螺旋.ppt

* * * * 赵薇事件 赵薇戴立忍事件，赵薇“身穿日本军旗装”，赵薇杀人等等。当有大V质疑围绕赵薇的指责真假时，网友马上聚集攻击、展开骂战、扣帽子等，给不同的声音造成舆论压力。甚至还有网友列出曾表态支持过赵薇的人名，呼吁共同抵制。而在整个网络环境是以某种舆论占压倒性优势的情况下，当有人认为事情可以有另外一种解释时，刚发出不同的声音，便被大量刷屏谩骂，甚至还会被扣上“不爱国”的帽子，“多一事不如少一事”的人自然选择了缄默。所以，“赵薇事件”演化的如火如荼，却鲜见主流媒体或网络娱乐大V发声（比如严肃八卦、深八影视圈、咪蒙等），这样一来，网络上就形成了沉默的螺旋。 对于 ID (网络身份)形象的维护 网友更看重个人形象的塑造，较少的政治观点可以降低形象减分的风险。只言片语、文字图片，对一个人的观点、行为很难展示全面，因此用户更加珍惜自己的发言机会，谨慎表达观点，以期获得他人认同。微信朋友圈上的点赞功能。即便在匿名的情况, 网民都有自己的 ID (网络身份); 每个人在确定 ID 名称后 , 都有强烈的身份认同, 因此, 指向 ID 的压力对现实中个人的影响也是不容忽视的。 从众心理分析 不同的网络群体形成的基础和条件是不同的, 不同的群体间关系的密切程度不同, 因此它们所带来的压力程度也是不同的。 比方说, 在以现实的群体关系为基础形成的网络群体中感受到的压力, 要比在 BBS 自身孕育的群体中感受到的压力大，在一个自己经常活动的网络群体中感受到的压力, 要比在一个完全陌生的群体中感受到的压力大。 当人们发现自己站在多数意见的对立面时, 即便清楚地明白他人并不知道自己的现实身份, 也有近 40%的被访者表示会对原有观点加以修正, 更有 7. 7%的人表示会大幅度地甚至放弃原有观点 。 从众的现象开始在网际间蔓延。在完全 “ 匿名” 的情况下, 敢于完全坚持己见的人比在公开身份的情况下有了大幅度的增加 (60 %vs20%), 个人在网络空间里所感受到的群体压力相对较小, 从众心理作用的程度也会相应有所减少。 在现代社会，研究 “ 沉默的螺旋 ”理论时应该从各方面考虑大众媒介的变化对个人意见表达造成的影响 。 研究现代社会中人们的意见表达时 ，一定要考虑网络世界的人们 ，以及他们周围的家人 、朋友 、亲戚 、同学 、同事等。 反思 3 要跳出沉默的螺旋，唯一的出路就是尊重少数派，聆听反对者的声音。 1 只有准确理解“意见表达 ” 、“ 被孤立的恐惧 ”、“ 意见气候 ”和“ 准感官统 计”等主要概念 ，才能解释清楚个体 “ 沉默的螺旋”的过程 。 2 同时 ，还需传播学研究国际新闻界要进一步了解“ 媒介的作用 ”、“ 中坚分子”和 “ 前卫派”是什么，才能全面正确地理解 “沉默的螺旋”理论 。 小结： THANK YOU * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 所处环境中的群体意见 2 大众传播 意见气候: 来源 “意见气候”实践分析 诺埃勒-诺依曼建议通过以下两个问题来了解公众的“意见气候”： （1）抛开个人观点，认为大多数人会怎么想？也就是当前气候。 （2）一年后会有更多的人还是更少的人会持这种观点？也就是未来预测。 从舆论学和传播效果研究的角度而言，“沉默的螺旋”假说具有以下两个特点： 这个假说中的“舆论”（public opinion）与传统的舆论概念不同，与其说是“公共意见”或“公众意见”，倒不如说是“公开的意见”。由此不难看出，“沉默的螺旋”理论强调的是舆论的社会控制功能。这一点，诺依曼本人也在“舆论——我们的社会皮肤”这个观点中作了明确的说明。舆论在双重意义上是“我们社会的皮肤”：它是个人感知社会“意见气候”的变化，调整自己的环境适应行为的“皮肤”，不仅如此，它又在维持社会整合方面起着重要作用，就像作为“容器”的皮肤一样，防止由于意见过度分裂而引起社会解体。 从传播效果研究的角度而言，“沉默的螺旋”理论强调大众传播具有强大的社会效果和影响。这里所反映的“强大影响”已经不止于认知阶段，而是包括了“认知→判断→行动”的全过程。这个假说认为传播媒介具有“创造社会现实”的巨大力量。 媒介（导向作用） 意见气候 （信心十足） 新媒体时代 媒介 网民的意见 （多种可能） 依 赖 支 持 互动 双向 大众传播时代 1 2 3 4 5 大众媒介发表的意见对受众意见的形成会造成很大的影响。 少数派意见不会被改变 过分强调人对社会孤立的恐惧感，而忽视了其他因素。 大众媒介