第三讲网络营销概述.ppt

为什么要学网络营销？ 网络营销是什么？ 网络营销就是以国际互联网为媒体，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式：网络营销+网店推广+电商营销+移动营销,。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销科学内涵9要素 网络营销的实质是一种营销活动或者一个营销过程 网络营销的本质是商品交换 网络营销的主体是“个人和组织”，最典型的是企业 网络营销的客体（对象）是网上市场 网络营销的目的是满足交换双方的需要 网络营销的宗旨是通过满足网上消费需要实现企业盈利的目的 网络营销的手段是企业的整体性营销活动 网络营销的媒体是产品，包括一切可以满足顾客需要的因素，如货物、服务、思想、知识、信息、技术、娱乐等有形和无形的因素 网络营销的特征是互联网在市场营销活动中的运用 网络营销的特点与优势 跨时空 富媒体 交互式 个性化 成长性 整合性 超前性 高效性 经济性 技术性 网络营销4个阶段 1、树立网络营销观念 2、分析网络营销机会 3、制定网络营销战略 4、实施网络营销策略 当今市场中网络营销的重要性？ 现在就是互联网时代 网络营销与传统市场营销的关系 1、网络营销与传统市场营销有着不重合的目标市场范围 2、网络营销与传统市场营销有着相互不可代替的特性于优势 3、网络营销与传统营销分别有着能发挥自身优势的产品类型 4、网络营销与传统营销模式需要有效整合 网络营销的产生 国外：1994年10月14日，美国著名的“连线”网（）在主页上刊登出ATT等14个客户的旗帜广告，网络广告首次面世，标志着网络营销实战的出现。 国内：我国1993年3月才与互联网接通，1994年3月才获准加入互联网。1997年3月，中国第一个商业性的网络广告出现chinabyte网站。 网络营销发展趋势 1、网络营销主体多元化、社会化。 2、网络营销运作战略化、整合化。 3、网络营销运营品牌化、专业化。 4、网络营销管理标准化、规范化。 * *