项目一网络营销概述.ppt

网络营销 主讲 刘辉辉 1、认识到当今世界网络营销发展的状况 2、深刻领会网络营销的机遇和挑战 3、领会网络营销的功能定位 1、网络营销的概念 2、网络营销的机遇和挑战 3、网络营销的功能定位 重点难点 学习目标 任 务 一 生 活 中 的 网 络 营 销 2014年双十一全网销售额数据走势 数据来源：星图数据 任 务 一 生 活 中 的 网 络 营 销 2014年双十一全网包裹数量走势 数据来源：星图数据 任 务 一 生 活 中 的 网 络 营 销 2014年天猫“双十一狂欢节|”交易数据走势 数据来源：阿里巴巴数据 以互联网为联结媒介，以WEB 站点为营销平台，以数字化的信息为传播载体，为达到企业预期销售目标的营销方式。 任务二 走进“触 网”的时代 网络营销概念分析 广义的网络营销 狭义的网络营销 本书的定义 任务二 走进“触 网”的时代 特点 任务三 网络营销时代的机遇与挑战 基于互联网的挑战分析 任务三 网络营销时代的机遇与挑战 基于传统营销的机遇分析 任务三 网络营销时代的机遇与挑战 传统企业的对策 第一，中国企业逐渐进入“触网”时代，并且投入越来越多，形式越来越丰富。 任务 四 网络营销的未来 网络营销发展新趋势 第二，社会化营销、电子商务、视频营销、移动互联网成为四大热门的网络营销利器。 第三，互联网上营销的边界开始模糊，网络媒体多元化的整合变得更加重要。 第四，线上和线下的整合协同成为关键。 第五，营销进入跨频和多频的时代。 任务二 走进触 网的时代 网络营销发展新趋势 第六，社会化营销从单纯的社会化媒体的应用、社会化品牌建立，演变到社会化客户关系管理。 第七，移动互联网营销：急需创意+技术+实时化的结合。 第八，电子商务：移动化和社会化电商正在崛起。 第九，大数据提供新的营销变革。 第十，网络营销重新定义传统营销领域。 任务四 网络营销的未来 网络营销农村化问题 网络营销的法制环境问题 传统营销与网络营销的结合问题 以移动营销和可穿戴设备为代表的前瞻性研究 网络营销人才的问题 问题分析 信息发布 顾客关系 网络品牌推广 任务五 网络营销功能定位 网站推广 销售促进 网上销售 顾客服务 线上调研